乐视超级电视麻烦不断：营销数据、盈利模式连遭质疑(2)

盈利：付费看电视危险系数高

事实上超级电视真实价格并不算太便宜。 6999元的售价消费到手只是一台 “裸机”，第一年还需强制性交付490元的乐视TV服务费，如此真实费用就是7489元。此外，增值配件云底座499元、挂架269元、超级遥控器199元、体感摄像头799元……如果要彻底享受超级电视，那么“全套装备”接近万元。

乐视对这一块业务的盈利前景也给予乐观预期。据乐视TV副总裁张志伟介绍，一台超级电视能为乐视网带来四重盈利模式，除了硬件收入外，还有付费内容收入、开机和视频广告收入，以及智能平台上的应用分成收入。也就是说，乐视网虽然在发行初牺牲了“一次性”的硬件利润，但换取的却是“持续”资金流入。

由此来看，乐视给大家描绘了一幅美妙的未来图：电视机将靠内容持续收费。不过，其“持续盈利”前提，却是用户的“持续支持”。

从国内情况来看，付费看电视在中国确实是一个危险系数挺高的事儿。就算在付费和版权意识相当高的欧美，纯靠收费不靠硬件盈利的企业也是少数。

以苹果为例，其2013年第二季度的财报显示，苹果Mac、Iphone和Ipad分别营收为54.47亿美元、229.55亿美元和 84.76亿美元；而iTunes软件服务的营收仅为41.14亿美元，为总营收的10%。可见，即便是打通全产业链，且强制用户采用iTunes下载应用的苹果，其主要营收仍然来自于硬件产品，而内容作盈利依然是“小头”。

对于乐视网未来的盈利预期，中投顾问家电行业研究员任敏琪在接受记者采访时也表示，成败就在这一时。“超级电视本身售价低，利润水平有限，盈利点主要在内容服务方面。若超级电视能在内容服务方面有所突破，则将对公司营收起到重要拉动，反之，则将面临较大亏损。 ”

牌照：“超级电视”的政策陷阱

在乐视之前的试水者有索尼、谷歌、盛大，甚至苹果也短期内推出过AppleTV,但全因政策门槛或市场遇冷而折戟，乐视的“高调”一方面让互联网同行蠢蠢欲动，另一方面又在揣测其背后“政策的眷顾”。

另据国家广电总局颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，互联网电视终端产品需连接广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台。

而目前通过广电总局验收的平台只有7家，分别是：中国网络电视台(CNTV)、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台、湖南广电以及央广广播电视网络台。

去年11月，小米手机生产的“盒子”就吃过政策的亏而遭广电总局叫停整顿。经过整顿后的小米盒子于今年1月与CNTV合作对接。据小米内部人士向本报记者透露，由于严格的管控门槛，之前的小米盒子只是一个“空盒子”，如今由于与CNTV播控平台合作，就更不能再在界面上明目张胆地摆放其他视频内容入口，“除非进行越狱”。

《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》规定，终端产品只能唯一连接互联网电视集成平台，不得有其他访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。终端产品与平台之间是完全绑定的关系，集成平台对终端产品的控制和管理具有唯一性。

“而乐视可以在操作界面上显示乐视store内容，并随时与官方网站同步内容，这就让人觉得很难理解。”上述人士称。