国产手机份额变大利润渐低：小而美或是出路(3)
逆转机会
2012年最赚钱的手机品牌是什么？也许行内人会说是OPPO或者小米，抑或魅族，如果不计入数据卡业务的话，华为手机也跑得不错。
对于魅族与小米，有人总结道：前期对于技术的狂热追随者以及有远见者的充分营销，为后期争取实用主义者以及保守主义者打下坚实的基础，通过前期那些“技术达人”的口碑传颂，消费者脑海中已经呈现出“品牌”概念，对于普通大众而言，魅族与小米已经摆脱其他国产山寨的概念，产生了自己的品牌影响力。
而华为手机则是依靠自有品牌进入了海外运营商渠道。
华为终端的内部资料显示，手机业务目前在美国、西欧、印度、日本、中国等地区建立了9大研发中心。“华为的研发创新，还是供应链、营销体系都是全球性的，而这些能力其终端公司都可以共享。”一位业内人士分析说，受益于华为强大的整体实力，其终端具有三大优势，首先能够将其既有的ICT产业信息通信技术的优势融入到手机产品，如将云计算平台和最新移动宽带技术纳入其中。其次，可以凭借已有的知识产权，与操作系统、芯片平台、内容服务商等厂家形成更加开放的合作关系。再者，借助其全球化经营的优势，迅速实现本地化的生产和销售。
“其实目前华为手机在海外，已经用自己的品牌在市场上做出了口碑，排名靠前，甚至第一。” innos国产手机企业负责人王慷较为关注海外市场，他对记者表示，除了拼规模，国产手机如果想过得好就要靠细分和差异化市场了。但大多数手机厂商还没有想好。
“对智能手机的理解，所有的中国厂家在不断地追求速度、追求产品，其实我们真正忘记了我的消费者到底是谁、我应该做什么产品、消费者需要什么功能，2013年应该要有一个回归，我们分出产品线，我们分析人群到底需要什么样的产品。”卢伟冰说。
王艳辉则这样预测智能手机未来的格局，未来几年将形成4+1的市场格局，4指的是全球四家主流的手机品牌，包括苹果、三星、华为、中兴，1则指以联想等为代表的众多本土品牌，也就是传统意义上的国产手机。而对于大多数国产手机厂商来说，“小而美”或许也是一条出路。(责任编辑：admin)
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