彩电互联网军团：破坏者还是终结者？

来源：中国电子报　作者：佚名　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-10-08 09:52　

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核心提示：互联网企业推出的电视倒符合要求，乐视TV、小米电视都推出了惊爆价。但是，受其影响，传统电视企业和商家也都对价格有所调整，消费者遇到合适的促销时节，如十一黄金周大促销，也能买到质量靠谱且价格同等的产品。

2013年，彩电行业因为若干互联网企业推出电视产品而打乱了原有的步伐，行业内掀起一股有关互联网企业进军智能电视的大讨论，这场讨论甚至波及消费者。

互联网企业推出的电视“靠谱”么，可买么？

一台电视机是否靠谱，消费者最关心的莫过于质量。有关互联网企业推出的智能电视的质量是否“靠谱”，现在还很难有结论，因为任何一种消费电子产品不经过百万级销量的市场锤炼，很难说它的质量过关。一台电视机是否靠谱，消费者还关心其价格别“离谱”。互联网企业推出的电视倒符合要求，乐视TV、小米电视都推出了惊爆价。但是，受其影响，传统电视企业和商家也都对价格有所调整，消费者遇到合适的促销时节，如十一黄金周大促销，也能买到质量靠谱且价格同等的产品。

所以，互联网企业推电视是否靠谱，现在很难有定论，但至少可能了解这些企业推电视背后的动机和目前产品的主打功能。

乐视TV

5月7日，乐视正式对外推出60英寸1.7GHz4核超级电视，售价仅为6999元，39英寸电视1999元，仅为当时市场同类产品价格的一半，被称为“超级便宜的电视”，摆出了一副“行业颠覆者”的架势，给相对稳定的电视行业市场格局投下了一枚炸弹。除了电视本身的费用，消费者买乐视超级电视还需要附加499元的乐视网TV版一年的服务费，这就是乐视提出的靠内容带来收入，也是互联网公司对赢利模式的新探索。

乐视TV强调自己的超级电视不单纯依赖硬件赢利，“砍掉营销成本、渠道成本和不必要的品牌溢价，完全去渠道化，全流程直达用户，消费者无需再为不应自己承担的成本买单。”但是几个月之后乐视已经改变了完全直销的模式，分别与国美和易迅签订了合同，展开销售合作，之前所宣称的砍掉营销成本、渠道成本将难以实现。

乐视网的愿景是打造由平台、内容、终端、应用组成的“乐视生态”模型，这对于靠硬件起家的传统彩电厂商和传统的彩电行业来说，无疑是一股新思潮。乐视网具有内容优势和强大的云端能力，这势必给传统彩电企业带来冲击。

点评：作为第一家投身智能电视领域的互联网厂商，乐视TV给电视行业带来的震动是最大的，即便不能算是一个颠覆者，起码也是一个开拓者。乐视TV的超级电视在后继者跟进后没有了价格优势，其硬件配置、价格和互联网内容相比竞争对手不再具有优势。

小米电视

9月初，备受瞩目的小米电视发布，小米官方将小米电视定义为“顶配47英寸3D智能电视”，采用47英寸LG或三星高清屏，内置高通骁龙6004核1.7GHz处理器，配置了2GB内存及8GB闪存，售价2999元，目标是成为“年轻人的第一台电视”。就产品硬件配置和功能设置来说，小米电视与近期发布的其他互联网智能电视相比并没有本质上的区别，最受关注的是其47英寸2999元的定价，被业内广泛认为是无利润甚至“赔本赚吆喝”的产品。受到广泛质疑的是，这一低价产品目前仍是“期货”，10月中旬才能推出，且只有500台。在传统电视厂商很快推出针对性产品并祭出低价大旗之后，小米电视并没有价格优势可言。

在智能手机领域，小米MIUI单月收入已经超过2000万元，MIUI超过一半收入来源于手机游戏，未来移动阅读、手机浏览器、应用商店，付费主题的收入也在增长。小米电视希望能够移植小米手机成功的商业模式，通过电视版的MIUI吸引忠实的“米粉”。

点评：与手机的触摸控制方式不同，智能电视的人机交互方式要复杂得多，并且仍然相当不成熟，小米想要把MIUI的成功移植到电视屏幕上并不是件容易的事。由于没有传统厂商在屏幕采购、制造技术、售后服务上的优势，小米电视要想取得智能手机领域的成功并不容易。

爱奇艺电视

9月3日，互联网内容提供商爱奇艺联合传统电视制造企业TCL，推出了TCL爱奇艺电视TV+，该款产品硬件的生产、渠道、售后等由TCL承担，平台和内容由爱奇艺打造。有别于乐视TV和小米电视的模式，这是互联网内容提供商与电视品牌商之间的第一次深度合作探索。对应产品的互联网特性，这款爱奇艺电视TV+只在京东商城销售，48英寸智能电视定价4567元。同时两个厂商宣布，将在11月推出该款产品的经典版，同样48英寸的产品，售价只需要2999元，相当具有价格竞争力。

互联网内容提供商一直在试图摆脱赢利之困，目前视频网站仍处于拼抢用户的阶段，还没有实现实质性赢利。视频用户的观看习惯正从PC、移动端向电视屏转移，传统电视行业也面临着客厅的娱乐化转型。推出爱奇艺电视，爱奇艺要的是互联网终端的出口。爱奇艺电视TV+聚合了爱奇艺及PPS的高清视频资源，用户可以永久免费观看到超过20万集的高清视频内容。“免费”是爱奇艺TV+的一个亮点，对爱奇艺来说，这样做的目的是希望获得用户规模，而不是收入和赢利。

点评：TCL作为全球出货量第三的电视制造商，在制造能力、成本和品质控制上具有互联网内容提供商无法比拟的优势，同时其在全国有超过4000个售后服务网点，对产品的售后服务也能有强大的保障，这些都是爱奇艺电视相比其他互联网企业竞争对手的优势。

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乐视超级电视X60

60英寸的乐视超级电视X60内置高通骁龙S4Prime4核1.7GHz处理器，采用了日本堺工厂SDP10代线液晶面板，这是其硬件配置上的亮点。由富士康进行组装生产则让产品品质有了保障。内容方面以乐视网的影视资源为后盾，乐视自主开发了交互界面。对自有网络视频资源的充分利用是乐视超级电视的优势，但消费者需要额外购买视频观看版权服务费，这对于习惯免费晚餐的中国消费者来说也是一个需要适应的地方。(责任编辑：韩杰)

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