分析称Facebook不能扼杀谷歌 搜索广告更优质

北京时间1月2日消息，知名科技博客网站BusinessInsider日前载文称，尽管Facebook发展势头很猛，但却不可能扼杀谷歌，原因就在于，与社交网络广告相比，搜索广告是一种更优质的广告产品。以下为文章全文：

过去两年，一种说法甚嚣尘上，那就是Facebook将扼杀谷歌，甚至认为Facebook将成为互联网上的霸主。Facebook全球用户超过8亿，其中半数每天登录服务。目前，Facebook占到美国全部页面浏览量的约三分之一。尽管Google+页面浏览量较高，谷歌仍然落后于Facebook。在网民的上网时间中，Facebook占有相当大的比例。

人们认为Facebook将扼杀谷歌的一个最重要的理由是：Facebook和Twitter目前是许多用户在网上分享内容的途径。这一切都是事实，但并不意味着Facebook将扼杀谷歌。

为了迅速搞清楚Facebook能否扼杀谷歌，人们需要了解两个数字，预计2011年谷歌和Facebook的营收分别约为400亿美元和40亿美元。换句话说，谷歌营收是Facebook的10倍。

也许有人会说，谷歌营收10倍于Facebook的原因是，Facebook仍然处于创收的早期阶段。当Facebook创收引擎开足马力后，将很快超过谷歌。但这是不可能的，除非Facebook能找到一种方法，使自己成为希望购买某种商品的用户以及生产、销售这种商品的商家之间的中介。

如果Facebook开发一款搜索引擎，并蚕食谷歌相当大一部分的搜索市场份额，它才能真正地“扼杀”谷歌。在此之前，“访问时间”、“页面浏览量”和“用户”等指标的意义都不大。因为两家公司目前的营收水平表明，搜索是一种比社交网络好得多的广告产品。要直接对业务进行比较，谷歌和Facebook就不在一个档次上。

搜索是比社交网络更好的业务的原因在于，搜索是有史以来最好的广告产品，相比之下，社交网络是一种糟糕的广告产品。搜索能在短短10年内占领全球广告支出如此高份额的原因是，其广告能在消费者想购买某种产品时获得消费者的“眼球”。

用户搜索一种产品时就表明他对这种产品感兴趣，对于生产和销售这种产品的商家而言，没有比这更好和更有效的吸引用户“眼球”的时机了。这是搜索广告支出大幅上涨的原因。

与搜索广告相比，社交网络广告就像在聚会场所墙上悬挂的广告，或让销售代表向众多用户推销产品。厂商可以确定在哪个聚会场所悬挂广告，可以提高广告对参加聚会的人的吸引力。但人们参加聚会的目的是分享新闻、故事、照片和小道消息，而非想购买某种商品，这一点是不会改变的。人们参加聚会的目的是社交。

如果不满足于仅仅悬挂广告，人们会感到不满。无论是否感到不满，人们注意到广告时会想，“想购买这些产品时我会考虑广告中的产品”。然后又参加聚会去了。

Facebook业务非常棒，正在迅速成为人们的网络社交场所。“网络”将很快成为“无处不在”的同义词，意味着Facebook在迅速成为全世界的人“闲逛”的地方。通过吸引全球网民的注意力，Facebook建立起了盈利能力很高的庞大业务。与向“有意购买商品的人”发布广告相比，在“人们闲逛的地方”发布广告是完全不同的业务，而且价值也要低许多。这就是尽管两家公司的全球用户数量相似，但谷歌的营收10倍于Facebook的原因所在。

也许有人会说，我过去通过谷歌获得自己希望的内容，但现在通过Facebook和Twitter获得内容。Facebook怎么会无法扼杀谷歌呢？目前，人们通过Facebook和Twitter获得内容多于谷歌，至少与数年前相比如此。

但是，谷歌并不通过内容，而是通过商务赚钱。人们不通过Facebook和Twitter获得大多数商务内容。当需要购买商品时，人们会首先访问Facebook吗？答案当然是否定的。人们可能首先访问谷歌、亚马逊，或者是自己熟悉的网店。

用户可能会征询Facebook和Twitter好友的意见。但是，如果要真的研究或购买商品，用户会首先访问搜索引擎。搜索引擎才能带来真金白银。Facebook能通过建立盈利能力较高的庞大业务改变这个世界吗？Facebook已经在这样做。Facebook能扼杀谷歌吗？不可能，至少现在还没有。

为了扼杀谷歌，Facebook需要找到一种途径，成为买卖双方的中介。通过虚拟货币或其他支付机制，Facebook需要找到一种途径，从每笔交易中收取较高的佣金。目前，Facebook距离这一目标还有相当的距离。目前，Facebook只是一个销售代表混杂期间、墙上悬挂有广告的全球性聚会场所。无论其规模有多大，与谷歌都不可同日而语。