互联网电视：互联网企业的“下一盘棋”

“在电视行业的变革大潮中，互联网企业将成为市场的领导者。”

“互联网电视带给视频行业的不仅是变革，而是"革命"。”

“互联网企业进军电视领域，传统电视企业感到压力很大。”

“面对互联网企业的冲击，传统电视机企业也在探索产品和商业模式创新的机会。”

日前，收购PPS不久的爱奇艺宣布将进军互联网电视领域，这也是继乐视、联想、同洲电子(002052,股吧)和小米之后，又一家布局互联网电视的企业。这其中，到底谁会成功？谁会淘汰？

“关键就看企业的理念、产品、技术能不能跟上这个产业的发展，其中用户理念是最重要的。在这一点，互联网企业有一定的优势。”海信集团副总裁王志浩表示，“未来几年，一定会有互联网企业在电视行业取得成功，在传统电视行业，一定会有"跟不上队伍"而被淘汰的企业，这是发展的趋势。”

互联网企业“搅局”

专家表示，电视正成为互联网的下一个入口。随着互联网的快速发展，尤其是移动互联网时代的到来，越来越多的人喜欢用电视这个载体来观看更多的在线娱乐节目，这是不同于以往的娱乐消遣，传统的电视内容已经满足不了用户的需求，尤其是新兴用户的需要。这些人更习惯在线互动，这也是互联网电视发展的最大动因和诱因。

互联网电视开启科技与文化的新时代，互联网电视是新诞生的多媒体交互形式。近年来，我国互联网经济规模增速维持在50%以上，网络视频是快速崛起的互联网应用之一，互联网电视作为跨界产品兼具传统电视和互联网视频优势，潜在的用户基础和需求都很旺盛。分析人士认为，我国网民规模已超过5.64亿，互联网电视将推动电视屏成为视频用户主要观看渠道。

“未来几年，传统电视将被互联网电视取代，电视不再是电视，而是家庭的计算中心和家庭互联网生态系统。在电视行业的变革大潮中，互联网企业将成为市场的领导者。”乐视首席执行官（CEO）贾跃亭表示，基于此，乐视相继推出电视盒子与电视产品，今年7月份乐视超级电视也正式开售。

爱奇艺首席技术官（CTO）汤兴透露，爱奇艺将于近期推出自己的电视产品，但并未打算涉足硬件生产，只提供技术和内容。汤兴表示，爱奇艺的互联网电视将延续PC端内容免费的传统，广告依旧作为其主要收入来源。

互联网企业自己“革命”

对于传统电视行业，包括电视台、电视机生产厂商和有线运营商而言，互联网电视带来的巨大冲击被业内称为“变革”。然而，在互联网企业眼中，互联网电视又意味着什么？

“互联网电视带给视频行业的将是"革命"”。爱奇艺CEO龚宇认为，互联网行业的本质是“革自己的命”，从事这一行业要有胆魄，要有胆量享受革命所带来的痛苦和欢乐。

龚宇认为，几年前，关注PC屏的互联网企业才开始有所盈利，移动屏幕的冲击就已经来临，相关企业还没有能弄懂消费者对手机的兴趣到底有多浓厚、怎样引起消费者对移动屏幕的关注时，“电视时代”就已经来临。当然，此时的电视屏幕与传统电视屏幕早已不同，是智能和联网的。龚宇认为，消费者的眼球将在手机屏幕和电视屏幕之间移来移去，而PC会作为工作场合的屏幕存在。

在龚宇眼中，在互联网电视产业链的前端环节中，过去曾经比拼的是实力、资金和创业的冲动，今后决定胜负的应该是品牌、价值和特点等内容。

“未来庞大的互联网电视市场，终将由两三家、甚至是一两家控制。至于终端屏幕，在消费者的四种选择中，PC、手机、平板都已经是充分市场化的结果，只有电视屏幕是没有被互联网基因改造过的"处女地"，存在巨大的开发空间，也是互联网企业垂涎的"金矿"”，龚宇说。

传统企业感受压力

“互联网企业进军电视领域，传统电视企业感到压力很大。”对于乐视、小米、爱奇艺等企业纷纷涉足互联网电视领域，王志浩在表示压力很大的同时，也认为做电视的进入“门槛并不低”，互联网企业做电视，将面临渠道、售后、品牌等多方面考验。

王志浩表示，互联网企业了解网民的需求，这些企业涉足电视领域，在市场营销方面具备优势。同时，在内容上也有优势，会挤占一部分市场，并让一部分因循守旧的传统电视企业“死掉”。

“互联网让电视回归朝阳产业”。创维集团总裁杨东文认为，传统彩电企业的产业升级主要有三个方向：一是向互联网方向转型；二是从国内向国际品牌的转型升级；三是从硬件提供商向内容、游戏服务提供商的转型。(责任编辑：韩杰)