互联网电视频道化运营解惑OTT产业链迷局

来源：科讯广电网　作者：路红梅　责任编辑：admin　发表时间:2013-06-25 15:26　

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核心提示：地方台的本地化内容，加上本地的运营能力，以及对电视内容回放的把握能力，都是互联网电视成为普遍性服务所需要的。类似 IPTV 业已形成的格局，互联网电视形成中央地方协同配合的模式才能为互联网电视真正铺通道路。

OTT火的不得了？但凡行业会议、论坛，不把OTT拎出来说出个子午寅卯，就表明你已经out了；更可观的是今年的CCBN展会上，新媒体展区几乎所有参展厂商都挂出OTT的旗子，人人都有OTT解决方案。表面上OTT的进入门槛很低，人人都可以OTT，“其实真正趟进这潭水的人才知道，一脚踩进去深不见底！”已经在OTT这潭水里扑腾好几年的易视腾CEO侯立民说。

易视腾自08年成立伊始，就开始涉足OTT领域，进行网络视频OTT技术研发与实践；在2010年互联网电视初具雏形时，易视腾开始做互联网电视的集成平台技术支撑和服务；目前，易视腾科技以广电及电信运营商OTT解决方案为主营业务，已与湖北、辽宁、河北等电视台进行内容服务平台的合作。易视腾CEO侯立民先生对互联网电视发展也有很多的经验和体会，科讯广电网近日走访了这位OTT老兵，听听他对互联网电视、OTT的认识和建议。

互联网电视产业链各方“深陷”迷局

事实上，目前在国内整个OTT及其相关产业正处在一种乱象中。侯立民解释说“在试验室里弄个终端，搭个服务器，这并不是真正意义上的OTT，从真正运营业务和服务用户的角度而言，这个门槛还是很高的，甚至高到整个产业链现在还没有哪家能迈得过去。”

据了解，目前的互联网电视不管是终端的出货情况，还是用户日常激活使用情况，还远远没有达到普及的状态，用户还没有形成规模，再加上参与者们还处在投入期，致使现今的互联网电视目前正处于迷局中，真正的OTT产业还没有真正建立起来，OTT产业链各方都在做着各种尝试，试图突破迷局。

互联网电视牌照方，作为OTT产业链牵头人，资本投入也很可观，然而目前其并没有理清各种关系，包括与地方电视台、运营商的关系，还有和终端厂商的关系，并没有找到适合的、可持续发展的道路。

侯立民举例说“最简单的互联网电视业务的定价问题，没有人指导互联网电视服务到底应该值多少钱，在这种情况下，大家都是先部署起来，发展用户，但是都没有跟用户说清楚，哪些是可以免费长期看的，哪些是要付费的，要付多少钱；对于消费者来说，他也不知道自己买了什么服务，是谁在服务他，这个服务值多少钱，牌照商还没有找到一个成熟的运营模式”。

互联网电视盒子终端厂商还没有形成批量出货的市场的情况，就已经大打价格战，水平市场上小米盒子、乐视盒子都已经低至299元；运营商市场，通过招标、集采，全都在300元以下。“说实话，今年终端器件成本不断涨价，存储器长了一倍左右，虽然整个OTT产业只有卖终端这点油水，但是终端却没有任何利润。”侯总说起终端市场有点感慨。

电信运营商遇到的问题就更大。在181号文之前，电信运营商根本沾不到互联网电视的边，直到去年，互联网电视牌照商及其合作伙伴积极与电信运营商合作，希望进行业务捆绑，侯总认为对于电信运营商来讲，好处甚微，“他能提高APPU值吗？他要投入终端，平台的运营还在广电，他有什么收益呢？”

不过最近笔者看到重庆联通开创的“宽带+节目源+电视机”的全新模式，集成双向机顶盒，实现三屏互动。联通、海尔、乐视联手，用联通宽带，送海尔电视，看乐视82套直播节目、万部高清大片的合作，也算一种有益的尝试。(责任编辑：admin)

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