产业新蓝海 OTT业务充满挑战(2)
寻找出路
内容限制使OTT盒子的需求未如理想，低价竞争又使牌照商、内容运营商、盒子生产厂都不盈利，OTT产业在黎明前的黑暗中探索前进的路径。
只有广电运营商积极推进，OTT产业链才有盈利的希望。
现在中国电信、中国联通等电信运营商很欢迎OTT、IPTV，因为可以推广宽带，同时又有内容销售分成。但各地广电运营商，如南方传媒、湖南电广传媒、江苏有线等，担心被别人“动了奶酪”，怕用户看惯OTT，会把广电撤掉。因此，最终只有广电系统的监管与内容分开，不能既做裁判员又做运动员，才能解决根本问题。
与广电先找到赚钱模式，再做大盒子规模的思维不同，互联网企业的思维是先做大客户群，再想办法赚钱。“虽然现在OTT盒子是亏的，只要用户量上去，资本运作等都好办”。所以预计，继小米之后，还会有更多的互联网企业涉足OTT盒子。
OTT盒子销量不佳，不是因为广电政策限制，而是OTT没找到盈利的商业模式，又没有好的用户体验。未来，内容运营商都必须找牌照商才能分发内容，盒子由中国电信、中国联通等电信运营商集中采购，送给消费者。消费者购买一年宽带费，免费获得盒子。预计2015年，OTT盒子的销量才会超过IPTV盒子，成为仅次于有线电视的第二大服务商。“盒子达到一定数量，才会降低成本，实施内容付费、上传广告，从而实现盈利。”
(责任编辑：韩杰)
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