网络电视：传统电视的延伸产物(2)

而对于网络电视，它立足的受众往往是那些高学历、高职位、高收入的“高端受众”，他们拥有金钱、权力、地位，受众范围相对集中，在这样的人群中去细分受众可行性比较强，并且这类人群对于自主选择权相对看中，不会泛泛地观看节目，而是有选择性地寻找节目，这也使得分众化得以实现。

网络电视对电视新闻评论节目有促进作用。传统电视评论节目是依靠垄断性的传播地位和特有的传播特点，占据了强大的传播优势。拥有充分话语权的传统电视使受众即便有想法或意见也很难表达出来。而如今网络电视打破了传统电视话语权一统天下的局面，无论是在节目播出过程中还是在节目播出后，观众都可以根据自己的意见和需求做出评论，这种直接的交流方式也对传播者提出了更高的要求。由于网络电视技术上的进步和传播理念的改变，观众可以任意地对事实、主持人、节目形态提出自己的见解，媒体话语权越来越走向平等开放。

网络电视可以及时改变电视节目的制作模式，真正做到根据受众需求去选材，为受众量身定做更贴近生活、贴近受众的节目。传统电视中的电视剧是制作完成、生成成品后才能够播出的，很难接收到受众对于影片的意见反馈，并且受播出时间的限制，会影响一定的收视率。而网络电视拥有便捷的交流平台，完全可以分集制作，固定推出时间，充分根据上一集观众的感受和要求来制作下一集。

网络电视的发展还带动了受众自己制作视频，这些作品虽不够专业，但充分展现了现代人的生活形态与情趣。网络电视降低了电视传播的门槛，淡化了专业与非专业的界限，简化了传统电视节目需经严格的审查系统才能发布的模式，更加贴近生活。

网络电视的发展优势

网络电视具有传统媒体难以比拟的优势。在发展之初，网络电视如何把握好与传统电视的关系，利用传统电视之长，避开传统电视之短，拓展更广阔的发展空间呢？

网络电视通常是以传统电视为内容基础，因此要特别注意在内容及传播方式上让传统电视“为我所用”，而不是“受其所囿”。

与传统电视相比，网络电视实现了真正的人际传播。受众可以充分参与到节目中来，将自己对节目的意见和建议以发帖的形式及时反馈给传播者，传播者也可及时得到信息，与观众进行沟通交流。受众可以自主选择节目，不必像传统电视那样坐在电视机前等待已经安排好的节目。

网络电视是以受众为核心的服务媒介，自主性和未知性是吸引受众的重要筹码。在网络电视上，受众不仅可以与传播者进行交流，还可以与其他受众不限时间、不限地域地沟通对话。这种服务平台，拉近了与受众之间的距离，近乎面对面的交流，更易于节目的传播流通，无形中的对话，即可达到节目的传播与推广。这也是网络电视高于传统电视的传播手段。

网络电视借助现代科技的发展，更有助于受众不限地点、不限空间地观看节目。由于科技的进步，出现了许多移动视频播放工具，只要有网络，即可接受网上的一切信息，这让年轻的一代大为喜爱。由于受传统电视播放时间的限制，一些实时性的体育节目、文艺节目可能会干扰到受众的正常作息时间，但有了网络电视，受众可以根据自己的时间安排，在闲暇之余、在任意地点点播节目观看。

网络电视会给一些新兴的视频网站带来一定的冲击。

传统电视拥有雄厚的制作资源，网络电视依附于传统电视。如今网上信息泛滥，网络电视相较于其他视频网站具有更高的权威性和公信力。(责任编辑：韩杰)