互联网电视技术战谁主沉浮

“2014年将是国内4K电视的普及年，也是代表显示技术未来方向的OLED电视元年。”创维集团副总裁刘棠枝称，小米、乐视等互联网企业的跨界挑战已非2014年彩电行业的热点话题，2013年智能电视领域的低价比拼也已到了拐点。

这一判断是有现实依据的，让彩电巨头从6月开始陷入出货衰退的原因只有一个，那就是节能补贴政策的退出，不过在行业出货量的寒流中，创维等本土彩电行业却乘机完成了产品结构向高端的切换。

是什么原因导致互联网企业在智能电视领域的水土不服？有行业人士指出，除了之前被外界诟病的售后和制造工艺的短板外，其最初所谓的颠覆彩电行业格局的目标从一开始就更多是个噱头。

与此相比，创维等本土彩电巨头不仅用了20年时间完成了全渠道布局，而且其按照工业精神打造的日益完善的制造工艺，和在此基础上的品牌认知度和美誉度已经成为一个门槛，这也是过去很多年，很多希望跨界尝试进入这一领域的互联网和IT巨头屡屡碰壁的原因。

一份来自第三方调研公司的研究报告显示，2013年1月，平均单价只有1500元的32英寸LED液晶电视依然是各彩电行业巨头出货占比最高的尺寸，而4K电视当时最乐观的机构预测全年出货量不会超过100万台，然而随着节能补贴政策的退出，32英寸入门级液晶电视的出货占比持续下降，相反4K超高清电视，3D和云智能电视的份额快速上升，其中占据国内3D电视出货量25.3%的创维数码去年11月其4K电视占比达到9%，行业占有率超过40%，显然在这一技术升级和产品结构升级的过程中，并非所有的彩电巨头都能成为胜利者，只有对技术趋势把握准确，反应速度快且投入资源果断的企业才能把握住这样的机会。

正在基于这样的行业发展趋势，创维等在中国市场领先的品牌将4K电视的普及作为2014年的第一要务，按照创维数码的计划，2014年其4K电视销售占比要从目前的10%左右上升到60%，这比之前创维在3D替代2D的节奏更快。同时作为国内首先推出OLED电视并在OLED上游布局的创维也将2014年作为OLED电视替代液晶电视的发展元年。

来自Displaysearch的数据显示，大屏幕OLED面板的良品率已经从年初的9%提升到目前40%左右，这将有望推动OLED电视的价格下降并推动其份额的提升。

帕勒咨询资深董事罗清启预测，“2014年入门级智能电视已经不太可能出现价格上的下降空间，这也是小米智能电视只闻楼梯响的原因，因为作为挑战者其已经失去了价格这个明显优势，相反，原有彩电巨头却依靠三四级和农村市场的份额优势，以及中高端产品的优势获得了不错的利润，这足以支撑其在入门级智能电视打造一道防火墙。”

由此看来，2014年彩电行业的竞争依然将集中在中外彩电厂商之间的竞争，而价格战也将从入门级产品升级到中高端产品市场。

据此，创维已将家庭互联网竞争的重心从价格转向了技术为核心的价值战，甚至通过合作将开通国内首个4K频道，为用户提供大量优质的4K节目。