网络电视：传统电视的延伸产物

网络电视是传统电视与网络相融合的产物，是集数字化和网络化于一体，整合了电视与网络两大传播媒介的一种新传播形式。相较于传统电视而言，网络电视以更便捷、更随意、更省时等优势，将会成为大众媒体发展的焦点。网络电视不可避免地对传统电视的诸多方面造成冲击。

网络电视：传统电视应对挑战的新武器

自2009年CNTV（中国网络电视台）正式上线起，各大省级卫视紧随其后，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视纷纷推出网络电视台，中国电视界掀起了兴办网络电视台的热潮。这些网络电视的开播，成了中国电视媒体应对网络媒体挑战的新武器。

网络电视的迅速发展主要依附于以下两个方面：

一是网络用户增多

进入21世纪以来，随着宽带网络、流媒体等技术的发展，使用宽带接入网络的用户群体迅速增长。网民群体的迅速壮大，使得人们不再仅仅满足于上网看文字和图片。网络电视的兴起，使网民们看到了动态的画面，听到了与画面相配的声音，满足了人们的视听需求。网络电视的发展存在着巨大的市场驱动力。

二是网络传输为观众提供了便利

相较于传统电视而言，网络电视除继承了传统电视的视频特性之外，还结合了网络的特性，使观众由被动地接受电视节目变为自主地选择。网络电视向用户提供了与传统电视完全不同的新体验，抛开了传统电视呆板的传播方式，无需观众为了某个节目而等在电视机前，没有了固定的播放时间，脱离了电视台播出的限制，可以随时随地满足观众的点播需求，使观众观看电视的过程不再局限于简单的视听体验，而转变为多元服务体验的过程。这不仅为观众提供了一个互相交流的平台，一改传统媒体单向传递信息的功能，让观众参与到媒体的传播中来，同时也使每个人既是网络电视的受众，也是内容的传播者和提供者。

网络电视对传统电视的影响

网络电视会对传统的电视节目理念和形式造成冲击。传统的电视传播是以传播者为起端的单向线性传播，不能与观众互动交流，使观众没有选择权、缺乏主动性。在传统电视中，传播者与接受者的地位存在一定的不对等性，传播者可以按照自己的思维和意愿去发布信息，接受者处于被动地位。网络电视传播是一种以受众为中心的交互式传播，具有人本化的特点，不仅能够调动人的潜能和感官去接受信息、传播信息，延伸观众的听觉和视觉去认知世界，更体现了以人为本。在网络电视中传播者和接受者的地位是平等的，双方可以进行充分的交流，而不是把接受者只当做一个传声筒，使得双方互相尊重，同时也是对报道真实的尊重。传播者要尽可能地报道真实情况，还原事实和人物的本来面目。只有传播真相，才能赢得受众的信任与支持。

网络电视能够实现电视的分众化、小众化。分众在电视界逐渐被接受并衍生出一些具有特色、以专业而分出的频道。但目前来看，传统电视中相当一部分专业频道并没有达到最初创建的初衷，一部分特色频道并没有太大的特色，专业频道并不专业。主要原因归根于受众难以细分。我国的电视观众主体是广大的农民、工人和普通的市民，若要按他们的兴趣、职业、年龄等条件细分受众是非常困难的，因而传统电视的传播仍以大众传播为主。(责任编辑：韩杰)