从广播到电视到互联网 政治技术决定政治成败

随着罗姆尼在共和党阵营事实上的出线，美国总统大选已经呈现了双雄对峙的局面。上周，因为教育贷款利率的政见之差，奥巴马和罗姆尼发起了一场青年选民的争夺战。

争议的焦点在于是否应该提高大学生教育贷款的利率。奥巴马反对提高，他的团队发布了一个网页应用程序，只要输入你的地址，系统就能为你定位你所在选区的共和党国会议员，并出现4条定制好的微博，鼠标再一点，支持奥巴马的意见就发送给选定的议员。奥巴马还在网页上为选民算“经济账”，在地图上显示他具体能为各州的年轻人节省多少钱。他发布的相关视频，一周内获得了近400万的点击。

罗姆尼进行了反击，他指出改变大学生高达50%的失业率才是问题的关键。但他的视频只有不到10万的点击，明显落了下风。为了挽回颓势，共和党全国党部立刻出来为他站台。周五，共和党宣布，将发布一个新的应用程序来为罗姆尼拉票，并将派出一批技术精英分赴13个州，辅助各地的大选动员工作。

仅仅第一个回合的短兵相接，互联网上已经硝烟弥漫。大选开盘以来，种种迹象都表明，我们将看到美国历史上技术应用最为密集的一次选战。

回顾历史，从广播到电视再到互联网，技术一直在美国的政治生活和民主选举中扮演重要角色，甚至决定选举成败。

罗斯福是美国第一位大规模使用广播技术的总统。上世纪30年代，时值大萧条，民间充满了挫折和抱怨。通过定期的广播演讲，罗斯福自信、亲和的声音走进千家万户，在全社会营造了一种休戚与共的凝聚感。甚至有人形容说，“就像客厅中的收音机一样，我们与首都只有咫尺之遥”。

尔后电视开始普及。1960年9月，肯尼迪与尼克松进行了美国历史上第一次电视竞选辩论。两位候选人的民意调查开始不相上下，但通过4轮电视辩论，肯尼迪在镜头前优雅、自信的形象征服了选民，最终战胜尼克松，成为美国历史上最年轻的当选总统，也被历史学家称为首任电视总统。

这之后，电视成为政治活动中的重要工具。电视弥补了广播“只闻其声、不见其人”的不足，但也有其弱点：一个“演”，一个看，信息的传播是单向的，没有互动可言，选民还是“沉默的大多数”。也正因为可“望”而不可“即”，电视甚至沦为政客作秀的工具。美国众议院的一项调查表明，电视增加了议员演讲的次数，有些政客甚至在镜头前故意大放厥词、以博出彩。

互联网出现之后，其强大的交流互动能力，令广播和电视相形见绌。和它们相比，网络能提供一种没有强权的、多中心的、双向的甚至多向的信息交流方式，一改广播、电视单向交流的不足，使候选人和选民之间的互动方式发生了深刻的改变。

正是凭借对网络技术的娴熟应用，奥巴马在2008年入主白宫，并被称为首任网络总统。他的当选，也标志着网络技术开始在美国政治生活中得到大规模的应用。2008年之后，美国的政治家无一不把网络作为必争之地。共和党、民主党分别在党内发起了“新媒体挑战”、“在线政治明星”的竞赛活动，以网上粉丝的增长速度为衡量标准，鼓励党员集聚网络人气。2011年7月，共和党甚至举行了美国历史上第一次总统候选人微博大辩论，在90分钟的辩论中，网民向候选人发出了16000多条微博，个别问答被转发了数万次。

奥巴马这次推出的微博定制、地图显示的新应用无疑又是选举中的一个创新，也正是因为在技术上不断推陈出新，他在年轻选民当中的领先率不断提高。哈佛大学上周公布的最新民调表明，奥巴马和罗姆尼在18-29岁年轻人中的支持比率为43：26，而去年12月，该比率为37：26.奥巴马的这些新应用还表明，这次大选，竞争的重点将不是技术“用多还是用少”的问题，而是谁“用得好、用得巧”的问题。

当然，奥巴马能否最终胜出，受政治、经济、国际关系等诸多因素的影响。这其中，核心因素是经济，但就经济形势而言，奥巴马就任后交出的成绩单可谓毁誉参半，他和罗姆尼目前处于半斤对八两的胶着状态。在这种情况下，技术的作用更可能凸显，广播、电视时代的历史很可能重演，政治技术将再次决定政治成败。