袁敏：互联网电视需要探索和创新发展模式(2)

二、互联网电视的创新

1、终端创新

再来讲讲互联网电视的创新，首先终端确实创新了。大家都在提智能电视的概念，CCBN期间也出现了很多产品和演示，应该说，互联网电视中引入了计算能力，这也使它成为一个智能电视，随着TVOS和芯片技术的发展，总局非常支持从看电视向用电视发展，不管怎么用，应该说电视机本身性能为很多新业务、新模式提供了基础。

2、传播模式创新

在传播模式上，因为是在公网上传播，用总局的话来说，在一定程度上扩充了或者叫扩展了信息内容的传播范围、提高了覆盖，但从56号文来看，对互联网的定义不是特别具体，也留下了很多自由发挥的空间，并不是指电信运营的那个我们平时天天上网的那个“互联网”，理论上包括支撑互联网传播的各种网络基础设施，比如广电网可以，电信网可以，移动网可以，凡是能够承载公网传输的，都属于互联网传输的范围，所以现在已经批了4个牌照，还有3个待批，各地很多播出机构都在跃跃欲试，都在准备向总局申请互联网电视牌照，看来很多人意识到在IPTV这个领域无法取得突破的时候，应该向互联网电视这个层面发展，在这个方面从事某种业务。大家看看这一个定义：“通过互联网连接电视机或机顶盒等电子设备，向电视机终端用户提供试听服务的”。这里也没有说是什么互联网，总局并不反对通过各种基础设施向用户提供互联网服务，只要你通过公网，类似这种传播模式，应该都算是互联网范畴，因此这中间有丰富的想象空间。

3、业务创新

其次是业务创新，由于互联网的机制和模式，天然地可以开展全媒体业务，有硬件平台和软件平台的支持，比较经典的就是互动的点播，还有一些双向的业务，例如视频会议等，另外还有一些信息类的、娱乐类的，游戏、教育等资源，都可以放到互联网平台上来做。大家目前看到的牌照商的页面上，很少有这样的内容，因为现在的重点还是要把平台建设好，将内容丰富起来，增值业务这块还没有很好地开展起来。在理解业务创新上，要注意总局认为互联网电视是电视，不是互联网，包括使用专用的客户端模式，说白了就是不让你访问互联网，逻辑上一定要和互联网断开，即使要看互联网上的信息，也是通过集成平台审查、处理、转换过的，然后推下来也好，点播也好，再去看，绝对不能输入一个网址就能跑上去看的，所以总局还是把它当电视来管理的，是这样一个思考的出发点。

三、互联网电视的发展

1、运营产业化

互联网电视目前的发展来说，我不是专业研究这个的，但是还是有一点感觉，运营应该产业化，尤其是集成平台的牌照方，牌照本身是不能盈利的，但是一种身份，一种资源，只有拿到牌照才能合法地经营一个平台，建设一个平台，把业务做起来。由于牌照方的法律地位，现在互联网产业链的上下游都在跟着牌照方走，因此牌照方的责任是很重要的，它有责任推动产业向规模化发展。总局在发放牌照的时候，着重考虑的是牌照方不能只想着自己如何赚钱，如何暴富，而是希望通过牌照的使用，能将整个产业带动起来，拉动整个产业链的发展。

2、应用商业化

在应用的商业化上，因为互联网电视是个性化的市场服务模式，应注重盈利模式的开发和增值业务的开发，实现技术创新与模式创新的统一，这里需要更多的人贡献智慧来做。对于其他非视听类得应用，总局也很支持引入，尤其是对那么大量成熟的互联网应用，例如电视淘宝、电视商务、游戏等，都可以接进来，但目前还没有想清楚怎么接，因为接入的前提是服从集成平台的管制，即增值业务也不能脱离集成平台的管理，集成平台还没有想清楚对增值业务的管理模式是怎么样的。(责任编辑：admin)