中国需要更多“双11”奇迹(2)

而网络信息特别是移动信息技术的发展也改变了传统的交易结算办法，使其与电商平台结合，实现了交易与支付的功能融合和集成，并形成了支付宝这样的新信用支付方式。为了解决电子平台交易的同步实现，出现了支付宝、微信支付、绑定银联卡、纳入金融网联系统等，颠覆了传统的从工作单位和银行支取和取出现金，再到商场中一手交钱、一手交货的交易过程。而且网络平台还可以根据一些企业得到的订单及其生产销售的持续性，包括质量、价格和性能的评价，衍生出蚂蚁金服这样为中小微企业提供信用贷款金融服务，为解决目前中国银行产业组织结构集中度太高格局下中小企业贷款难寻求了一条新的解决途径。

电商平台的线上线下结合、厂商与消费者勾通也满足了大众和个性化更多方面的企望和需要，为居民大众创造了福祉。传统的生产方式以大规模、标准化和专业化为特征。

人们穿一样颜色和款式的服装，住大体相同的住宅，购买少量几个品牌和样式的家俱、冰箱、空调、洗衣机、电视机，开着很少有的几个品牌的汽车，饮食的内容与大体相当。而供需可互动和智能电商的发展，越来越广泛和深刻地改变了这样的状况，形成了给大众带来更多福利和满意的新生产方式。

除了上述各方面交易成本的降低，降低了产品的价格水平，使居民能用有限的收入得到更多的消费量外，消费者通过淘宝店等方式与生产者的勾通，还可以根据自己的意愿，定制生产，满足不同居民丰富多彩的物质和服务需要；电商也为不同的消费者，即年龄、城乡、地区、职业、民族、收入、习俗等不同人群的需求提供了选择的便利，形成了细分的产品供给，可以有多种选项，以满足市场和人们各种各样的生活需要。

2020年中国全面建成小康社会，需要攻坚的是农民、农业和农村发展的不平衡，是完成农村贫困人口的脱贫致富。振兴农村、发展农业、富裕农民方面，分散的农民小生产与全国分散消费者间信息不对称，农业产品从生产到消费者手中环节众多和中间分利太多，生态特色产品极易在销售中仿冒，农民增产不增收，化肥等生产资料、日常消费品存在着批发环节多、价格高、假冒伪劣多等诸多难题困绕着我们。

天猫的实践，也给我们部分解决这些难题，寻找可行的思路和途径。利用电商网络，直接使农业生产者与城镇的消费者对接，店主身份认证和支付宝等解决信用和结算问题，而特有品牌和原产地追索，食品安全监测与个人信用相结合，以及接入全国性支付结算网联，以企彻底解决业主信用、产品信用和支付信用问题，电商网络提供了坚实的技术。

据阿里巴巴的数据显示，截至11月11日24时，农村淘宝联合天猫参与到“天猫双11”中的20款农产品共完成了4.5亿元的销售额。今年，阿里巴巴农村淘宝共打造了58款农产品参与到“天猫双11”的活动中来，这58款农产品的原产地覆盖了约20个贫困县。2016年，淘宝村在中国走过第一个十年，出现新突破：全国淘宝村突破1000个、淘宝镇突破100个。

实际上仔细地思索，阿里巴巴的农村电商体系在全国农村的建设铺开，除了实现农村分散市场与城镇居民分散消费者和品生产信息对接，形成农产品和农业生产资料及农村工业消费品全国大市场外，更重要的：一是为在农村创业的人才提供了萌发、成长和发展的广阔机遇；二是在许多交通并不是很发达，地理位置并不是很优越，需求规模并不是很大的地区，形成了无中生有的市场；三是兴起了家俱和其他生产、快递、服装、广告、运输等方面的万众创业，也提供了更多的工作岗位，带动了大众就业，增加了居民的收入，增强了他们的消费需求支付能力，繁荣了当地的经济；四是不仅带动了本地各方面的经济发展，还利用密集的有影响力的本地电商平台对接全国供需市场的效应，接受全国消费者的订单，订全国各地的货，卖给全国各地的消费者，也就是买全国，卖全国的营销格局。(责任编辑：方向)