商家投诉拖欠货款问题仍未解，明星衣橱资金困难背后(4)
不过，艾媒咨询集团CEO张毅认为，明星衣橱布局线下，具有一定的冒险性。“目前，线下服装类卖场都处于萎缩状态，若要实现增量，需要为用户解决的是便利性问题，而不是商品稀缺性问题；因为现在无论是哪种款型的服饰，被复制的速度都非常快，并不存在独一无二的商品；倘若线上和线下都可以进行购买，购物的便利性、到手时间更短，才是吸引消费者的关键点。”张毅说。
曹磊也认为，电商平台进军线下的前提是，在线上已有一定的认知度、拥有大量用户群体，在此基础上，通过恰当的方式进军线下，即可以增加用户体验，又可以拓展品牌影响；反之，线上和线上的运行，会使得公司投入更多的财力和物力，若盈利速度跟不上，还是会造成资金紧张；此外，对于高科技功能在线下实体店的玩法，用户的认知还未到位，过早投入，恐怕效果有限。
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