双十一之恋: 小米“过10亿”的狂欢盛宴

雷军（小米科技CEO）与马云（阿里巴巴董事长）牵手会怎么样？双十一展示了这样一次牵手，一次狂欢的盛宴。

11月10日中午，小米科技创始人雷军在“媒体训练营”微信群里发了一条广告：红米4G，降到599元；红米Note移动/联想4G增强版，降到899元，推动4G手机的普及，从“双十一”凌晨开始。雷军随后公布小米科技的目标：双十一过10亿元。

小米科技提供的数字显示，截止到00时4分48秒，总支付金额超过了一亿元。截止到00时16分40秒，总支付金额已经突破两亿元。截止到00时31分48秒时，支付金额突破三亿元。截止到00时38分53秒时，支付金额突破四亿元。截止到01时15分44秒时，支付金额突破五亿元大关。

11号上午12点，小米天猫官方旗舰店的支付金额突破10亿元大关，手机支付订单72万台；截至晚上19时，小米手机支付订单超过百万台，总支付金额破14亿元。另外，截至上午11点，小米已发货订单数量超过了30万，截至晚上8点，10大仓储中心已发货订单60万。

小米在其他品类中也收获颇丰。在1小时20分的时候，小米电视支付订单首先突破1万，成为大家电品类最快破万的商家，截止到12点19分，仅小米电视的支付金额已经突破了1亿元。另外，小米路由器、小米路由器mini包揽了网络设备同品类销售额及销售数量冠亚军。

尽管30多个小时未眠，但负责小米电视的王川激动地感叹：开心得不得了，毫无倦意。

小米科技提供的数据显示：手机品类成交额、订单数第一；小米手环支付订单超过5万只，位列智能穿戴品类成交额、支付订单第一；小米平板支付订单数也位列平板电脑品类第一名。

前端刷数据，小米后端物流需要巨大考验。小米副总裁魏来表示，小米在物流方面做了充足的准备，10大配送中心将实现24小时不间断发货，此次“天猫双十一”全场含手机订单配送服务将全部启用顺丰快递配送服务，顺丰无法到达处转EMS。

过去一年，是小米完善物流系统的一年。小米科技提供的数据显示：相比去年同期，小米配送中心的数量由5个增加到10个，仓储面积也由约2万平方米增加到近8万平方米。在短短一年多时间内，小米的物流服务能力有了质的跃升，目前已经形成全面覆盖华北、东北、华南、华东、华中、西南和西北地区的辐射格局。

小米为什么可以如此成功？小米科技联合创始人、总裁林斌表示，这与小米在用户心目中的高关注度有关。小米科技提供的数据显示，截止到11月10日，小米天猫官方旗舰店已经收获了超过179万的关注数，位列同品类第一名。

在产能不断提升的同时，小米手机一直保持了极高的用户活跃度，而用户活跃度可以视为用户对产品的真实反映。国内移动应用统计分析及开发者服务平台友盟发布的2014年9月最新Android手机活跃指数显示，前十五名机型小米占据7席，前十名机型小米占据5席，活跃度最高的Android机型仍然大致被三星与小米包揽。

小米同样是一个电商平台，按交易金额计，是中国排在阿里巴巴、京东之后的第三大电商平台，小米为什么依托阿里巴巴双十一进行销售？林斌表示：“天猫双十一是中国电商界的盛事和消费者的节日，电商更是小米商业模式最重要的组成部分，小米参战是希望为用户提供超过预期的产品和服务，也借此展示我们真实的业绩。”

小米科技还有一个目的：小米通过参与双十一这样的活动，可以检测小米电商平台后端，包括仓储、运输、配送，IT系统能否承受这样大的吞吐，如果出现问题，则加以完善。这就是雷军所说的压力测试，小米发展四年，正是通过不断的压力测试成长起来。