淡化电商色彩谋全方位发展 当当从此没有“网”(2)

上市开始，李国庆就一直对外说当当股价被低估。不过洪波认为，股市不存在长期被低估，靠业绩说话。大部分时候，股价反映的是真实的业务能力和竞争力。

不过伴随当当谋求变革，当当的股价或许会发生变化。值得注意的是，6月16日，阿里更新招股书后，中国电商股一片哀嚎，聚美优品、京东等齐齐暴跌。而就在同一天，当当股价却逆势上涨。对此，丁道师认为，公司的成长性和盈利能力是美股市场永远的标杆。对短线投资者来说，当当明显的低估值意味着较大升值空间，对欧美中长期投资者来说，当当盈利持续改善和业绩的稳步上升是其选择的天然避风港。

记者统计发现，一改往日亏损印象，截至目前，当当已经连续三个季度保持盈利，而这源于当当去年大刀阔斧的战略转型。去年5月开始，当当推出尾货特卖平台-尾品汇，定位于中高端，走上了精品尾货特卖路线。与此相对应的是，去年第四季度，凭借在这一领域的业务增长，当当实现了盈利。而移动化的转型也开始初见效果。

转型之路不平坦

9月，当当宣布了“T台加速”计划，包括扩建无线时尚编辑团队和买手团队，与服装设计师协会建立深度合作，开设计师频道或专区。这一切的目标是“在6000亿元服装市场中拿下600亿元。”

而去年9月，当当曾叫停自有服装品牌，当时李国庆表示推自有品牌服装太早了。时过一年后，自有品牌服装重新上线，得益于上文提到的“尾品汇”和“新品闪购”业务的扩展。

在业内人士看来，唯品会和聚美优品上市之后，证明了这一块市场的空间巨大，“她经济”的崛起已经是个事实，当当转型，大力推时尚品牌，这不但是京东、苏宁和国美的弱项，而且是一个更具用户规模的市场。

李国庆认为，在图书领域，当当已占据线上纸质书50%的市场份额，建立起了其他对手都难以逾越的“护城河”。在服装领域，经过2年多的高速成长，当当的服装品类销售额已仅次于图书，季度增速持续超过100%。目前60%的客户集中于一线城市，这种品牌认知对当当也是宝贵的财富，有助于今后市场和用户向二三线下沉。未来两年，当当将加大力度，向“时尚电商”转型。

事实上，为了大力发展自有品牌服饰，近期，李国庆花费1亿元在内蒙古建立了养羊基地。李国庆在微博中透露，“羊绒价格一向高高在上，为打破线下价格坚冰，决定做几件事：1，联手优质羊绒企业建立平台。2，圈地养羊，为推自有品牌‘当当羊绒’做准备。”

当当服装事业部总经理邓一飞透露，当当将在羊绒品类中引入多种服务，如C2B个性化定制、应季品闪购、终身免费养护、以旧换新等，此外也在酝酿推出自由品牌“当当羊绒”。

丁道师认为，以服装为主，市场需求较大，虽然聚美优品、唯品会都涉及该业务，但两家公司前期扩张过快，门槛低或难以回避假货话题，这似乎给了当当机会。