京东的微信入口，拿下百万单才及格

话说，微信为京东开通购物入口也有些日子了，根据官方说法，相比折叠在“我的银行卡”下面时，购物入口的交易量增长了8倍。

看到这个数字，企鹅君我还真是很期待微信购物入口在6•18当天表现，为此，企鹅君我还仔细研究了下微信购物入口，结果真发现不少有意思的地方：

1.微信购物入口在6•18期间至少百万单才及格。

这个数字有个参考，就是购物入口前身：易迅微信卖场在2013年双11促销中拿下了八万单。

这是在困难重重情况下完成的，当时的购物入口（易迅微信卖场）不仅是首次亮相，且还被折叠在我的银行卡下，外加当时微信支付刚开始推广，很多用户需要先绑卡才能付款。

而如今的购物入口，各方面环境已优于去年“双11”太多，外加换到了流量巨大的一级入口，交易量成长怎么也在十几倍以上。

由此估算，微信购物入口在6•18当天，至少有个百万以上订单才算及格。

2.购物入口日常订单应高于20万，相当于京东多了个App。

至于平时的交易量，在双11后，易迅微信卖场交易量很快跌到每日万单左右，并在此基础上稳步增长。

据此粗略估算的话，在非促销活动期间，微信购物入口每日交易量应该不低于20万单。少于这个数字，京东绝对应该去找腾讯重新验货。

而京东Q1交易量为1.293亿单，算下来，每天成交总数大概在143万单，其中18%订单来自于移动设备。

由此推算，购物入口差不多使京东端移动端交易量翻了一番。

需要注意的是，移动电商的客单价一般比较低，而根据易迅过往经验，微信电商客单价还要低于电商App不少。因此，微信购物入口如果披露总交易额的话，是很难有总订单数那么养眼的。

3.京东电商基本继承了易迅框架体系。

其实，相比易迅时代的微信电商入口，京东对购物入口的最大改动，应当是加了个搜索框。

在页面设计方面，京东基本全盘延续了易迅的思路，三个子分类包括：

新发现，据说能根据用户喜好呈现不同商品，实际体验并不很准。这个部分其实是原来易迅微信卖场的主信息流，其设计思路在于让用户有种逛商场的感觉，做的是黏着用户的事情；

品牌，以品牌特卖形式促销，这个部分在易迅最初规划中被叫做“一日一品”，做的是唯品会模式，目的是希望用户能够养成每日、定时访问微信卖场的习惯；

最后则是聚惠，这个分类都是高折扣商品，显然是为爱便宜的人准备的。

其实，这三个分类在易迅时代就不算成功，短时间内，用户很难分清这三个分类的意义，而加上搜索框后，更没人注意这三个分类到底是什么意思了。

而不仅在页面设计上，包括商品购买页面，京东都没有做大的改动，实际上整个微信电商的域名依然是基于QQ网购的，这不过是将京东的商品嫁接了进去而已。

有趣的地方在于，当初易迅不加搜索框的理由是，易迅卖场应该有个“逛街”的感觉，搜索框会降低用户对页面设计的注意力。因此，京东这次加入搜索框，也许意味着不认可易迅的过往理念，在未来会对购物入口页面进行大调整可能性很高。

4.打通物流环节其实是最大亮点。

当初的易迅微信卖场，最值得称道的设计就是及时的信息推送，包括在微信中下单后，微信支付第一时间弹出交易信息；易迅公众号第一时间弹出商品出仓信息，甚至物流每到一个地方，易迅公众号都会提醒一次；商品签收后，数分钟内就在公众号中更新信息。

虽然实时提醒有点扰民，但确实能感受到易迅在微信电商方面的满满诚意。

而这些设计，最终被证明完全是给京东探路，京东完整地继承了整套设计。

另外，从实际购物体验来看，相比当初别扭的易迅卖场，购物入口也其实一直在优化中，换到京东后，不管是页面访问速度，还是购物体验，都比最早的版本好了不少。

5.京东在微信还有不少留白。

实际上，在京东购物入口中，还隐藏着不少有趣信息，比如在个人信息页面中，京东是将普通订单与微店订单分离，这显然是给京东微店的留白。

而优惠券和红包之外还有大量空间，这里也等待着京开发更多玩法。

6.也许京东更想要的是手机QQ。

刘强东就表示过，手机QQ对三到六线覆盖最好，能帮助更多用户了解京东。这个说法在大众点评那里也听到过，张涛也曾表示过更看重手机QQ。

细分析的话，会发现刘强东、张涛的说法是有原因的，因为微信的用户相比手机QQ用户，是更加高端或者说更洋气一点的，对于这些用户来说，使用京东和点评的App门槛并不高。

对于在一二线城市非常强势的京东点评来说，微信用户与自身App用户重合比率其实不低。在微信上开入口，颇有些左手倒右手的意思，反而可能降低了自家App的打开率。

至于手机QQ的用户，则往往被认为更加屌丝，也就是“对三到六线城市覆盖最好”，这相当契合京东向下延伸的既定战略。

因此，微信确实牛，但也许并非是京东最想要的。

最后总结下：微信入口确实光鲜亮丽，但其实也并不大可能为京东带来质变，反而是手机QQ更加也许才是京东点评的真爱。

至于易迅，其在去年双11后，紧赶慢赶的开发微信电商时，大概绝不会想到，最终其实是为自己赶超对象——京东打工吧。