电商混战618及世界杯(2)
在今年的促销中,当当网不像往年一向用3C去攻打京东,而是选择强化闪购业务,推出6月16日-6月22日服装尾品汇3折抢购活动,希望持续拉动服装增长。
以百货、进口食品擅长的1号店,除了在3C方面比价京东,更重要的是推出“舌尖上的世界杯”美食促销,推出近千款美食酒饮5折出售,并且配合世界杯推出啤酒节活动:超过100万听进口啤酒5折销售,包含瓦伦丁、天鹅堡等知名黑啤均在促销之列。
上个月刚刚上市的美妆B2C聚美优品,则借6月推出“上市感恩”活动,推出满199元减100的大幅促销。特卖网站唯品会也继续强调其特色,推出400多家品牌全场1折起活动,重点推出一些国际大牌来改善原有“二三线城市”的购物定位。
当然也有一些在狂欢促销中的冷静者,比如凡客诚品。经历过一系列调整、反思后的凡客开始用“小米思维”改造,开始强调新品的品质。在其网站上并没有特别强调促销,但也推出反季商品抢购活动,希望能够借618的流量红利解决库存问题。
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