国美在线剑指京东 6月电商大战美京对决(2)

电商分析师简衡表示，苏宁财报不堪，意味着苏宁云商在近年转型中遭遇困境，其进军互联网的口号激进，但并没落到实处，品类扩张影响其在家电方面的优势。

业内人士认为，苏宁以卖电器起家，也是其优势所在。但如今苏宁云商则加速了去电器化的进程，欲使其电商平台苏宁易购成为一个综合性电商，步调太大了。

相比于苏宁向互联网的快速转型而“不尽如人意”的结果，国美的电商发力相对较晚，并没有出现像苏宁的大投入、财报大幅下滑的局面。仅就去年第四季度而言，国美收入同比增长达到17.6%，苏宁是-2.45%;国美同店增长达到17.5%，苏宁仅有1%;国美的毛利率达到19.35%，而苏宁下降到 14.35%。从数字上看，对比已经很鲜明了。

李俊涛称，国美在线2013年在提升页面技术、基础物流以及服务流程的全面细化上，做了大量的工作，“我们在线上发力较晚，IT基础、配送各方面都准备好了，才能发力。”

今年看来，国美在线已经准备好，准备快速发力。但发力的方向也与苏宁云商的“全品类”战略不同，国美很清楚，自己优势在于家电，那么，国美在线也是先从3C领域开始，这次决战32天就是主打家电、3C。

谈到线下对线上的支持，李俊涛称除了品牌形象和知名度外，国美的供应链优势是竞争对手无法相比的，28年来与家电供应商形成了OEM、ODM、一步到位价、包销买断、反向定制等各种采销模式，比如一次性买断夏普32寸彩电10万台或20万台，价格直接从2000多元降到1000多元。

国美在线如何破局?

刚刚上市归来的京东，再次实现移动端的大跃升。

5月27日，京东在微信平台的“购物”一级入口启动上线，并陆续向全国微信用户开通。5月27日，北京和上海两个城市已升级到5.3版本的部分微信用户，可在微信“发现”界面中看到“购物”入口。之后，“购物”入口将逐步向全国微信用户进行开通。

升级到5.3版的微信用户将可以通过位于微信一级入口的“购物”频道，购买来自京东的丰富、高品质的商品，实现更佳的移动购物体验。

京东在微信平台的一级入口名称为“购物”，位于“发现”之内，与“朋友圈”、“扫一扫”、“游戏”等并列，自5月27日起陆续向微信用户开通。“购物”一级入口分为三个子栏目：“新发现”、“品牌”和“聚惠”，定位各有侧重，适应不同人群需求。其中，“新发现”定位为 “发现最潮和最新奇的好货”，根据用户的喜好呈现不同的商品推荐;“品牌” 以品牌特卖会的形式向用户推荐各大知名品牌的折扣商品;“聚惠”则以“性价比”制胜，向用户推荐最具性价比的单品。

这一变化被外界看成是“化学反应”，影响很大。此前微信在增加电商入口方面一直非常谨慎，就算腾讯旗下有易讯电商，但也没有给易讯设立一级入口，而是将其移动购物存放在“我的银行卡”页面下的精品商品。腾讯注资京东之后，对京东战略地位的重视非同一般。京东在微信开通一级入口，可以说，移动电商新时代正在开启。(责任编辑：方向)