这才是腾讯反击阿里的大招
八姐说:这是八姐同事王聪佶(微信公众号:企鹅生态qieshengtai)和八姐一起做的一篇稿子。俺们觉得吧,腾讯把赔钱货易迅甩卖给京东还给了微信入口给京东,其真实的心思则是,腾讯自己忽悠电商特别是中小商户们上微信开店有点难啊,毕竟人家地头蛇阿里在封杀。
腾讯给入口又给京东上市抬轿子,京东则需要交换的是,帮助微信吸引商家入驻,导入外部活生生的有利力量和流量,建立伟大的不可一世的腾讯电商生态圈。当然啦,京东也成为了吸引阿里炮火的的众矢之的。真是一出好戏。不扯了,看文吧。
当所有人都津津乐道易迅多少人拒签、易迅对京东有神马意义时,也许你忽略了,腾讯陪嫁京东的拍拍和QQ网购或许才是令马云夜里睡不着觉的重型武器。
昨日,拍拍宣布并入京东开放平台(POP)后,京东美女VP蒉莺春的一封邮件揭开了这场对抗开端。
具体情况嘛,一一来看下。
1.京东要做微店,微店是个啥?
蒉莺春表示,微信入口、微店、手Q在等着京东拍拍去尝试。
微信、手Q大家都常用,微店是个啥呢?
企鹅君多方打听,微店原来是拍拍的微信电商开发项目,该项目将由京东POP继续负责,帮助卖家落地微信,为微信搭建C2C和B2C体系。
从官方资料看,相比微信第三方开发商,拍拍有两个优势:
一是订阅号可接入微信支付,而根据官方规定,订阅号是不能申请微信支付的。
二是可享受到广点通流量资源,微信公众平台为封闭体系,广点通注入流量,微信电商才能做大。
这两个特权,几乎能让微信第三方开发失衡,可见腾讯对微店项目之重视。
2.腾讯给京东引流,京东帮微信做电商。
在最近的分析师会议上,小马哥提及腾讯电商战略,这样说:
“对于那些加入第三方市场的商户,我们会选择通过京东的平台来进行合作,会通过腾讯的平台及流量优势来为京东提供支持。”
而昨日,京东POP确定接手拍拍,涉足微信电商开发。
两件事串起来,一桩大型资源互换案就浮现了:
腾讯将易迅、拍拍、网购并入京东,为京东注入C2C概念和流量,提振京东IPO估值。
京东将自身纳入到微信电商体系,化身电商卖家进驻微信入口。
不得不说,相比几亿美元的资金流动,腾讯京东的资源互换才是交易重头啊;而相比赔钱货易迅,显然,腾讯其实更关注京东能否用好拍拍。
3.阿里终究没能扼杀微信电商,现在是微信反击时间。
此前,阿里先后封杀了淘宝的微信二维码、微信的淘宝链接、支付宝在微信上的应用,意图扼杀微信电商。
现在回头看,阿里几乎成功了。
但京东的加入,使微信电商平台重见天日,开始发动反击。而从微信电商布局看,C2C对应淘宝、B2C对应天猫,都直接对准阿里命门。
不过当然了,指望微信电商一两年内就颠覆淘宝天猫是不可能的,但有分析人士说了,微店对中小商家确实有吸引力,长期来看对阿里存在威胁。
而电子商务研究者鲁振旺则表示,微信电商目前最大问题是流量,微信电商体系是封闭平台,解决这个问题才能挑战淘宝天猫。
据了解,腾讯已经在着手构建微信的流量体系,比如微信订阅号广告就是为微信电商打造的。其背后的广点通未来还将以更多形式为微信电商导流。
4.一个问题,京东是真心支持微信吗?
有消息称,京东已经在拉旗下商家入驻微店,要借6•18大推微店。(责任编辑:韩杰)
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