4G宣传,引发运营商高管微博口水战(2)
联通方面,似乎最着急。战略举措是去年全面部署及到2014年中完成42M网络升级。自去年10月广东联通宣布21地市3G升级至42M以来,12月浙江、江苏相继开通42M网络。进入1月,重庆和威海几乎是同时宣布其热点区域已升级至42M。
而从最近央视和新浪等门户的4G广告来看,与移动针尖对麦芒的是联通。联通竭力诉求自己的4G沃领先,而移动则从4G牌照诉求TD-LTE“领先一步”,且系国际主流。
回到本文开始的口水战,夸大宣传和相互诋毁,都只能是适得其反。4G之战,不在技术而在于网络覆盖,在于终端与业务能满足用户需求,以及较低的资费和最好的服务。
五、4G营销,考验运营商智慧
相比3G营销针对网络制式的差异性诉求,4G营销在技术层面的诉求趋于同质化,竞争将更为激烈。
移动4G营销脉络是五部曲。一是牌照发放前规模邀请友好用户体验,二是牌照发牌日全网发布“4G服务公告”,三是12月18日发布4G战略、品牌、套餐及召开产业链大会,四是新年开局全国预订iPhone 5S/5C用户,五是通过规模试验将城市公交等政企应用市场收入囊中。
相比移动的体系化运作,电信的做法似乎更具“策略性”。首先是抢在移动前发布4G品牌,然后是集采TD-LTE设备将TDD/FDD融合试验推进到12省份,最后是宣布将在1月发布4G战略。电信4G品牌发布日和4G战略发布日相对于移动的一前、一后,彰显了行业“老大哥”一贯的沉稳秉性。
联通除急切推进将3G网络升级至HSPA+ (42M)外,开展了广告攻势,以网络领先为理念,打出42M博弈4G的硬拳。但至今为止,联通尚未有成系统的市场战略计划发布。也许,从现在开始到年中完成网络升级这段时间,联通给移动留下了绝好“窗口期“。过了这个”窗口期“,如果FDD牌照仍未发,联通无疑将处于不利竞争地位。
当然,运营商的4G之战,窃喜的是苹果、安卓、高通,最开心的是互联网公司。OTT时代,运营商管道流入的只是流量收入,而流出的“真金白银”都归了互联网。
期望3G时代无操行的收卡,无底线的价格战,以及校园中的惨烈血拼,不要在4G营销中出现。
最后用@家家泉水户户垂柳 的评论做结束语:沃也好,和也好,乱战不好!相信群众,时间能证明一切!
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