盘点2013电商行业：垂直、移动以及O2O(2)

移动以及O2O

移动电商毫无疑问是今年最热的话题。连阿里巴巴都在双12促销的时候，通过3600万元买下双色球彩票发放给手机淘宝用户策略，来推动手机淘宝的下载和使用。

在更早的双11促销中，手机淘宝活跃用户高达1.27亿，成交订单数量为3590万个，占总体交易数字的21%，远高于2012年的5%。

对于阿里而言，不仅仅是要推动移动购物的发展，更希望的是布局整个移动产业链，所以阿里投资了微博、高德(14.57, -0.20, -1.35%)，包括不断对支付宝的升级发展，以及最新推出的移动餐饮APP淘点点，都是希望在社交电商及O2O上进行更深入的布局。

就在阿里抢占“移动互联网船票”时，游学美国回来的刘强东却说这是个伪命题。当然京东的摊子并没有阿里铺的那么大，刘强东的逻辑是，电商本质依然最重要的是后端体验和物流，只要这些做的好，用户不会懒到懒得去下载个APP。

当然O2O也是京东明年的重点，不过与阿里的“轻巧”做法不同，京东更多是布局实体，比如已经和太原便利店唐久达成合作，希望解决社区电商的本地化服务问题。刘强东也强调，京东做O2O的重点是生鲜水果类产品的配送，这些对于时间物流有着非常高的要求。

另外补充一句，京东还投资了一家叫做“到家美食会”的订餐APP，也就是淘点点做O2O直接竞争对手。作为覆盖小区的订餐物流配送团队，投资人对他们的期望是成为覆盖本地区域生活的高效物流。

除了平台的O2O布局，一些垂直领域的O2O则更有意思。比如从二手奢侈品寄卖切入的寺库，通过线上+线下会所的模式，逐渐向高端人群服务商的角色转型。另外还有双11的黑马汽车之家(35.87, 0.96, 2.75%)，将原本线下举办的促销专场挪到线上，最终成交1.5万单，订单总额达到25.43亿元。

打通线上及线下资源的还有家具电商美乐乐：从线上向线下输送客流、线下体验，线上下单，在生产、物流及营销各个环节降低成本，已经成为了一家非常赚钱的公司。另外潮流电商YOHO有货，也打算开设实体店，但是将采用店面展示试穿、商品快递到家的新玩法。

最有意思的O2O则产生于对传统行业的改造，比如今年最流行的打车软件，正是移动互联网时代O2O的典型代表，包括滴滴打车等一批创业公司出现。

而这股风潮同样进入了餐饮、家政行业，餐饮的代表则是到家美食会以及淘点点，以及发展更早的大众点评网。在家政行业则有e家洁、阿姨帮、云家政等一批创业公司出现，预计这些类型公司在2014年都将成为资本追逐的热点。