双11卖家打条幅调侃：当年信春哥 今日拜马云

一年一度的“双11”再现血拼。昨天，天猫商城的双11购物狂欢节零点准时开场，不到六小时，成交额就突破百亿元“大关”，截至昨天21点19分已突破300亿元，远远超过了去年的191亿。而其他电商也在抢搭顺风车，销量流量双双飙升。

参与商家规模翻倍

昨天，中外上百家媒体齐聚杭州西溪淘宝城，见证和报道天猫商城今年的双11购物狂欢节，这很可能是阿里巴巴集团上市前的最后一个双11，所以格外受到重视。

记者了解到，今年天猫双11购物狂欢节参与商家规模增至2万家，是去年的两倍，涵盖3万多个品牌。

今年天猫主会场1111.tmall.com全场五折封顶包邮的特色得到保留，分会场再次刷新纪录达到了30余个，其中包括首次推出的能够赚钱的理财分会场、海外分会场以及淘宝旅行专场。本次天猫双11购物狂欢节当天，天猫加淘宝在线商品数超过14亿，相当于1000个义乌小商品城。

55秒交易额破亿

昨晚，零点刚过，成交量就迅速暴涨，开场后55秒，支付宝交易额就突破1亿，到了零点6分7秒，成交额直接冲上10亿元。到13点04分，成交额突破191亿元，仅用13小时就完成去年全天交易额。随后，17点31分超过250亿元，而在21点19分突破了之前马云放出的300亿目标。

在商家方面，开场不到3分钟，GXG、杰克琼斯、太平鸟的成交额就破千万。截至昨天13点04分，小米官方旗舰店、国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、杰克琼斯、罗莱、易方达基金等8家店铺挺进“亿元俱乐部”。

基金理财专场火爆

天猫双11不仅是个花钱的日子，还是个赚钱的好机会。阿里集团的数据显示，截至昨天12点，理财产品支付宝总成交金额5.55亿元。

开卖仅10分钟，淘宝理财双11产品，国华人寿华瑞2号，预期年化收益7%，十分钟成交金额一亿元。昨天上午9点30分，在聚划算分会场的生命人寿限量销售1亿元的保险理财宝贝全部售罄。而淘宝基金从11日零点开卖，仅花了1分钟，成交金额就突破1000万元，在1点26分时突破5000万元。截至11月11日上午10点28分易方达基金单品基金成交金额破亿元。

京东易迅等销量大增

除了天猫之外，京东商城、易迅等竞争对手也在借双11搞促销。

昨天，记者从京东了解到，从11月11日零点到中午12点，京东的订单量已经达到平日全天的三倍，从11月11日零点到早8点，订单量达到平日全天的水平，预计11月11日当天将会突破500万单；比之前预计的300万单大幅提升。不过，京东拒绝透露双11的具体成交额。当当网方面也拒绝透露双11的具体数字，但表示销量是平时的5倍。

腾讯旗下的易迅网透露，截至11日当天16点，易迅网下单笔数近35万，下单金额超过2.84亿元，预计双11的订单数目将达到45万-50万单，单日销售金额将达到3.6亿-4亿元的历史最高值。

酒仙网昨天提供的销售数据显示，凌晨1点，其交易额就突破了4000万元，交易额超4万笔。而去年酒仙网双11全天的战绩是6000万元。

分析

电商整体流量增长527%

据了解，从11月1日开始，国美电器、易迅网等众多电商便先于天猫商城展开了降价促销活动，从帮5买的《报告》数据可以看出，虽然众商家的促销活动层出不穷，但是流量增长产生巨大影响的促销活动依然是双11，从8日开始电商总体流量开始持续增长，11日流量激增。

从11月8日9时开始，双11效应开始凸显，电商流量出现稳定增长的趋势，10日13时电商流量开始激增，11日零时出现了流量第一波高峰，10时出现了第二波流量高峰。11日4时达到当天的流量低谷，和11月1日相比，11日的流量低谷出现时间向后推迟了3个小时，电商的整体流量增长了527%。

先涨价再降价依然存在

帮5买发布《2013年双十一电商价格不完全报告》还显示，先涨后降的情况在本次双11再次出现。虽然各家电商的促销手段不同，但是只从商品价格这一硬性指标来看，临阵调价的情况还是存在的。天猫商城的一款苹果5S手机就存在这种情况。进入11月之后，这款iPhone5S手机价格便起伏不定，11月10日当天手机价格临时调整到了历史最高价5537元，然后一路下跌，最终在11日当天推出了历史最低价4999元。从历史最高价到历史最低价不到24小时的时间。

此外，根据该《报告》提供的价格变化数据显示，双11期间，在大部分商品都在降价的时候，依然有部分商品价格逆市上涨。其中笔记本电脑类商品涨价数量最多，手机类商品降价数量最多。(责任编辑：韩杰)