电商撬动500亿家电销售市场

最新咨询报告显示，电商在家电销售中扮演越来越重要的角色，销售增幅已远远超过传统渠道。2013年上半年，我国B2C家电网购市场规模（含手机、平板电脑）已达到530亿元，占整体B2C网购市场交易额的17.7%。

专业在线商城成为最重要的家电网购渠道，京东、天猫、苏宁易购三大平台型电商的家电销售额占整体家电网购交易量的90%以上，其中，京东以近50%的份额成为家电和3C数码领域最大的专业在线商城。

中国家电网购高峰论坛暨2013上半年家电网购分析报告发布会12日在京召开，与会专家认为，家电网购市场凸显规模扩大化、渠道集中化、品牌高端化与多元化、选购低价化、产品多样化、消费群体年轻化等六大特点。

从市场规模看，2013上半年家电网购规模持续扩大，占整体家电消费比例继续攀升。上半年，平板电视类产品的网购销量已经占到国内市场彩电零售总量的8.3%，手机网购销量占整体手机销量的比例则由去年的9%提升至13.8%。

从渠道格局看，集中度显著提高，专业在线商城优势明显。尽管易迅等新平台不断发力，家电网购平台仍然呈现京东、天猫、苏宁易购三足鼎立的局面，三家销量之和占整体家电网购的90%以上。

从品牌格局看，家电网购市场的品牌格局并没有简单复制线下市场的格局，而是呈现出明显的“英雄不问出处”的特点，并且“早布局早得益、转型快收效快”。报告显示，2013年上半年传统家电品牌企业如康佳、海尔、海信、创维、索尼、LG等，因较早重视电子商务渠道而在家电网购市场有很好的表现，带动了公司整体销量的增加。但也有一些线下传统渠道销量大、市场地位“显赫”的品牌在线上渠道却“名落孙山”、默默无闻。与此对应，一些在线下不运营品牌、更多从事OEM制造的家电企业在2013上半年的家电网购市场也有非常好的市场表现，比如奥马一举成为今年上半年网购市场销量突出的冰箱品牌，平板电脑中的昂达经过6月份促销后成为当月京东商城平台销量第二（仅次于苹果）的品牌。

报告显示，2013上半年，我国B2C家电网购市场规模（含手机、平板电脑）达到530亿元，其中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占27.4%，达到137亿元，小家电产品为50亿元，手机产品则达到300亿元。

总体来看，家电网购的覆盖区域正从以北上广为主的一线城市向二三线城市扩展，呈现出蓬勃发展的态势。预计到2015年，中国网购家电市场（不包含手机）的销量占整体家电销量的比例将达到15%。