微信朋友圈电商真是一门好生意?(2)
3、媒体避重就轻,案例中的所谓成功只不过是渠道的转移
事实上不管是媒体所说的Nancy还是张三李四,能在朋友圈把生意做起来的,基本都有一个共性:那就是他们本身已经在某个行业有了很长时间的积累,对产品很了解、有了一定的客户群,从这个角度说,朋友圈电商只是他们在其他渠道多年耕耘并有所积累的情况下的一个补刀。就连最早开始对朋友圈电商进行研究的宗宁也在其文章(《微信朋友圈的生意经》)中讲到,Nancy本身就在美甲这个行当做了将近10年,可以说Nancy在进入朋友圈之前就已经有了很好的基础,朋友圈也好、微博也好,又或者是淘宝也好,对Nancy来说可能差别并不是很明显,而媒体们在炒作的时候却有意无意的避重就轻把这个非常重要的因素给一笔带过了。
此外,任何基于大平台的生意都不得不考虑依附于平台的风险,就像前几天阿里切断微信数据接口一样,我相信微信团队绝对不会允许朋友圈成为广告泛滥的超级市场。前段时间我就发了条调侃朋友圈的微博:中国三大佛具批发交易市场——义务商贸城、莆田广化寺、微信朋友圈,微博发出之后很多人都跟帖表示其朋友圈也正在被这些所谓的朋友圈电商卖家污染。目前,朋友圈卖货的还不是很多,但是再冷静的人也经不起媒体的炒作以及一些培训师、营销大师们的忽悠,可以想象的是,未来一定会有更多的人试图趟下朋友圈电商这趟浑水,清净的朋友圈也将在这批狂热分子的折腾下愈发疲惫不堪。
朋友圈电商不是一门好生意,我希望大家尽量冷静的看待所谓成功案例,至少不要盲目地去切入所谓的朋友圈电商,好好玩好自己的现有平台、练好内功才是王道。
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