6·18电商大战 消费流量急跌(2)
要营业额还是要利润？
对于消费者来说，价格战现在看来更像是个噱头。但对于电商企业来说，价格战却是圈地的重要手段。但价格战是把双刃剑，刺伤对手的同时，也很可能伤及自己。
根据网易惠惠网的数据显示，6月18日0：00～15：00期间，各电商商品的价格为一年内历史最低价的比例中，京东以41%的比例排在首位，其次是当当(37%)及易迅(36%)。
当竞争加剧，互联网营销的费用自然上涨，如果售价又要低廉，那么直接吞噬的就是净利润。如此这般，资本市场又是否会买账。
以苏宁为例，在此次价格战中，苏宁将去年8·15的3C品类线上线下同价，推行到全国范围的线上线下同价，无条件与苏宁易购的网上价格相同。但从资本市场的反应来看，苏宁股价已连续两日下跌，17日，苏宁云商开盘价为5.64，收于5.59，跌幅0.53%。昨日开盘价为5.61，收盘下挫至5.54，跌幅0.89%。此前，中信证券已将苏宁2013年～2015年的业绩预测调整为每股0.18元、0.22元、0.29元，较此前0.37元、0.44元、0.50元的预测下降近半。
但易观电商分析师陈寿送在接受南都记者采访时表示，从长远来看线上线下同价是趋势，营业额和利润之间的关系要放在一个长的时间段内观察。“线上原先价格低是因为大家牺牲了利润空间去追求规模，现在大家也在走商业化方向，开始追求利润和造血能力，这时候价格就会有一定提升。而线下在面临其他渠道竞争的时候也可能做一些调整，比如降价，同时会将原来压缩在渠道上的成本释放出来，最后线上线下会是趋同的。”(责任编辑：admin)
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