苏宁双线同价战略明日开始：息内战挑外战
6月7日消息，苏宁发布的“双线同价”公告将从明天开始正式实施。
此前，苏宁发布公告：从6月8日（本周六）起，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价，这是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价。
苏宁云商总裁金明表示，此次苏宁线上线下同价，不仅无条件与线上苏宁易购的网上价格相同，同时也参照国内其他上规模的电商企业价格，实现全网价格最优。此外，此次同价不是一次简单的促销，而是苏宁长期的基本的经营方针，并将真正实现零售业日常促销的常态化。
线上线下价格不同步问题，一直困扰苏宁。
由于实体门店租金、人员等成本问题，线下商品比线上高的现象一直存在。
作为苏宁线上的独立渠道，苏宁易购起步之初，相同产品价格低于线下现象很普遍，部分消费者选择实体店“体验”，网上下单，这一度被诟病为苏宁在左右手互搏。
因此，苏宁宣布将通过渠道融合、资源共享等方式，全国1700多家门店与线上苏宁易购“同品同价”，并强调此次同价不是一次简单的促销，而将是苏宁长期的基本经营方针。
“今后我们将在店面设置比价专区，要求所有营业员的手机、pad要随时开着各电商的网页，实时比价。”苏宁连锁平台经营总部执行总裁田睿表示，门店比价是全渠道的，无论线上线下，确保全网低价。
据悉，苏宁双线同价的实现便是借助其先进的后台信息系统，将门店与线上相同的商品成交价锁定，门店每1-2小时会通过POS（销售终端）查询价格变动情况，如发生变动，门店会第一时间将相应商品的价格进行更换，实现线上线下调价0时差。
业内专家分析称，双线同价常态化并不简单。从内部来说，双线同价需要解决采购、成本核算等问题；从外部来说，则需要供应商的支持。此外，双线同价使利润下滑，能否做到真正统一协调，要看这次苏宁对线下平台如何定位调整，线下是否能做到百分之百支持线上。
孙为民回应称，同价虽然使毛利率降低，但预计能大幅增加门店销售成交几率，从而带动苏宁持续盈利。
(责任编辑：admin)
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