亚马逊为何进入机顶盒市场？

来源：腾讯科技　作者：李路　责任编辑：admin　发表时间:2013-04-26 15:48　

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核心提示：目前市场上电视网络和有线电视广告均被传统运营商和播出方牢牢掌控，但与电视连接的设备制造商和应用通过各种形式发展广告业务，获得数亿美元的收入。

北京时间4月25日消息，据《彭博商业周刊》周三报道，电商巨头亚马逊今年秋季将发布自主品牌的电视机顶盒产品。针对亚马逊发展电视业务的举动，市场研究公司NextMarket Insights分析师迈克尔?沃夫(Michael Wolf)在《福布斯》杂志网站上发文道出了其中玄机。

电视相关的硬件行业是块大蛋糕

智能电视和互联网机顶盒才处于快速发展的起步阶段。目前，只有不到25%的家庭拥有智能电视和互联网机顶盒，这一行业将出现快速增长。据NextMarket Insights预计，今年与电视相关的硬件行业(智能电视和互联网机顶盒)的市场规模将达到70亿美元，到2015年将增长至135亿美元。此外，NextMarket Insights预测的市场规模还不包括家庭游戏机。如果包括这一部分的话，该行业的潜力更大。或许，亚马逊还正在考虑拓展游戏产业。

与电视相关的广告市场更大

如果说与电视相关的硬件行业是块大蛋糕，相比之下，与电视相关的广告市场则具有更大规模。目前市场上电视网络和有线电视广告均被传统运营商和播出方牢牢掌控，但与电视连接的设备制造商和应用通过各种形式发展广告业务，获得数亿美元的收入。随着市场的成熟，这方面的需求将更多。亚马逊不想将这块新兴的广告市场拱手让于谷歌(微博)和微软。

真正的目的在于销售内容

毫无疑问，亚马逊真正发展电视业务的目的在于销售内容。流媒体视频服务Netflix近日公布了2013年第一季度财报。财报显示，Netflix第一季度营收首次突破10亿美元。Netflix对传统播出机构的挑战成功，也让亚马逊看到通过向消费者提供电视节目赚钱的可能。

从业务运作来看，亚马逊热衷软硬件结合的模式。亚马逊在电子书市场中占有领导者的地位。亚马逊率先在该行业实现低价设备与商业平台的捆绑，这样的操作使得数字内容的消费畅通无阻。而Kindle Fire起初并不具有市场优势，但后期通过一系列策展，使其得到核心消费者的青睐。现在亚马逊又在积极筹建工作室制造原创内容。这些内容对其即将发布的机顶盒而言简直是完美的匹配。

(责任编辑：admin)

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