Tesco乐购在华推网购业务 恐遭自有物流配送掣肘

全球第三大零售商Tesco宣布，下半年将在中国50个城市推出网购业务。作为首个试点城市，上海将于6-7月开始接受在线食品订单。此前，Tesco已经在泰国曼谷率先开辟了在线业务。不过，在业界看来，Tesoc乐购在华“触网”的前景恐怕并不乐观。在中国品牌影响力不够的情况下，今年顺丰优选和1号店等“电商超市前辈”也纷纷发力食品领域，这无疑给了Tesco乐购等超市巨头“触网”增添了不确定性。

Tesco购物网站全球负责人表示，如果上海试点成功，公司将推出覆盖50个中国城市的网络零售业务。据了解，Tesco的在线业务始于1997年，利用现有店铺网络进行配送。在国外的在线业务也基本上采用了与英国总部相同的运营模式和技术设施。

早在去年底，Tesco乐购就曾表示，今年推出的网购平台中将使用自有物流进行配送。对此，上海尚益咨询总经理胡春才认为，Tesco乐购建立像京东商城那样的物流体系的可能性很小，因为成本耗费巨大。其所说的“自有物流”很可能是沿袭国外以现有门店网络为基础的配送模式。北京商报记者也留意到，Tesco乐购目前在中国47个城市开有门店，接近其在线目标中的50个城市。

尽管有实体门店作为物流配送基础，但Tesco乐购在中国的品牌影响力远不如其在亚洲其他国家，其网购业务恐怕难以一炮打响。其2011-2012财报显示，Tesco在除中国外的亚洲其他市场的排名都是第一或第二。而在中国，除有沃尔玛、家乐福和欧尚等外资对手外，Tesco乐购还要面对永辉、华润万家等内资超市巨头的竞争。就目前的情况下，Tesco乐购在华与领先企业存在差距。更重要的是，利用现有门店进行配送的模式对网点覆盖率要求较高，但目前Tesco乐购在中国仅有113家门店，同样开展网上业务的泰国有613家门店。北京商报记者在Tesco乐购官网上看到，公司在上海有20多家店，基本能支撑起主城区的配送。但其他地区的门店只有个位数。业界认为，即便在上海试点成功，想要推广至全国也有难度。

事实上，Tesco乐购在华“触网”的时机也欠佳。目前，中国电商市场逐渐走向成熟期，竞争趋于激烈。之前在华网购市场几近空白的Tesco乐购要在其中分一杯羹并非易事。而且Tesco乐购将在上海首推食品在线业务，巧合的是，顺丰优选刚刚增加了五大城市的常温商品配送，沃尔玛旗下的1号店也在上海市场首推生鲜配送。线上强劲的竞争对手，对Tesco乐购来说是个不小的挑战。