腾讯电商整编抢食淘宝京东 10亿美金备烧5年
昨日，腾讯延时已久的电商平台整合终于开始。同属腾讯电商旗下的电商网站QQ网购和QQ商城正式合二为一，新平台统一以QQ网购的品牌出现，走精品购物路线。
新平台提高准入门槛
在电商平台不再一家独大的情况下，众多电商在效率、服务等方面竞争将会更加惨烈。电子商务观察员鲁振旺认为，这种竞争将体现在两个方面：一是对商户的准入门槛越来越高；另外一个是商品、服务质量比拼将更加严苛。
鲁振旺表示，天猫的门槛越来越高了，这肯定是一个趋势。腾讯电商无疑也感知到了这种趋势。
据腾讯电商相关负责人向《证券日报》记者介绍，升级后的QQ网购进一步严格了对入驻商家的筛选，再度提高了商家准入门槛。据透露，升级后QQ网购商家数量将在此前QQ网购、QQ商城的基础上大幅精简，仅保留原有商家中约30%的最优质商家。
此次整合后，易迅、QQ网购、拍拍网将成为腾讯电商的三极，易迅业务方向是B2C自营平台，类似京东；QQ网购业务方向是B2C开放平台，类似天猫；拍拍网业务方向是C2C，类似淘宝。
高成本拼口碑
从《证券日报》记者了解的情况看，QQ网购和易迅也将相互结合。因为除了准入门槛的提高，服务质量的比拼是电商竞争的另一关键点。目前在物流最后一公里方面，各家电商也是卯足了劲。易讯在物流方面的差异化优势，即被腾讯视作与其强劲对手竞争的火力点。
腾讯电商相关负责人告诉《证券日报》记者，去年开始全国化布局的易迅，目前已经在全国六大区域设立了核心仓，在今年7月底之前，还会再开设10个大仓。由于采用自建模式，其在核心地区的配送能以“一日两送”甚至“一日三送”作为差异化竞争点，并在全国1000个城市覆盖货到付款。
而按照腾讯的计划，今年下半年，QQ网购的后台将与易迅网完全打通。“届时，第一批商户约10万种商品将通过易迅自建的物流进行统一的高标准配送，而到七月底QQ网购和易迅网将实现订单、账号、支付等体系的无缝统一，实现自营平台和开放平台的紧密联动”，腾讯电商相关负责人告诉记者。
客观来看，被腾讯收购来的易讯的确表现不俗。但这条与京东神似的建物流设仓储路线，也决定了易讯成为了腾讯电商一个最大的烧钱窟窿。据了解，一直烧钱的易讯网仍不赚钱，目前平均每单物流成本已经高达21元，远超“四通一达”水平。
对此，腾讯电商相关负责人向《证券日报》记者表示，易讯自营平台在腾讯电商的定位就是成本中心，公司对其在3年-5年内的盈利没有要求。目前易讯最主要的目的是希望通过“低价、快速、优质”的口碑打造品牌。(责任编辑：admin)
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