市场不景电商投入大 国美去年亏近6亿

国美电器前日晚间公布2012年全年业绩。数据显示，国美电器去年销售收入约人民币478 .67亿元，相比2011年同期598 .21亿元下降20%。同时，受销售下滑、运营成本上升以及电子商务投入影响，国美电器整体亏损5 .97亿元，2011年同期盈利18 .4亿。“美苏”两大传统家电连锁差距由此拉大：去年苏宁净利润同比下滑44 .37%，但仍有26 .82亿元盈利，营收则约为国美的两倍。不过，昨日国美电器股价未受太多影响，收盘报0 .89港元，微涨2 .3%。

电商投入拖累业绩

电商投入是拖累国美业绩的重要原因。去年，国美电器全年电商实现销售44 .1亿元(含税)，但是亏损率为15%～20%，分摊至上市公司的亏损约5亿元。

国美首席财务官方巍坦言，去年国美电子商务销售只完成60亿元目标中的八成，主要由于电子商务业务现处于探索期，今年则要探索盈利道路。

去年底，国美完成了对旗下国美网上商城和库巴网两大平台的后台整合，将国美网上商城更名为国美在线，国美希望通过线上线下采购平台的共享和物流售后平台的共享，降低线上采购成本和物流售后成本，以此来提升电子商务利润。

国美希望通过打通线上线下供应链，力争今年实现电商盈利。未来三年，电商将占国美集团总销售额的20%-30%。方巍预期，今年国美电商业务会录得单月盈利，并将亏损率控制在个位数。“今年仍会在有盈利的前提下扩大电子商务规模，预计直至2015年公司电子商务销售可达300亿元。”

目标新增200门店

截至2012年底，国美电器门店数量由2011年底的1079间减少至1049间，减少了30间。其中新开门店107间，关闭低效率门店137间，同时通过招租、降租、减租和退租等方式优化门店冗余面积约15万平方米，加上非上市门店，国美集团在中国大陆地区门店总数为1670间。

方巍表示，今年国美一线城市分店可能会再调整，即关闭低效门店，新增门店主要开在二三线市场。

根据国美计划，未来线下实体店一级市场将以巩固优势地位和体验店为主，二级市场三四线城市将以网络覆盖和新增门店为主，目标新增200间门店。

尽管财报表现欠佳，但国美电器总裁王俊洲仍表达对公司未来信心：“线下连锁实体店始终是公司发展的核心业务之一，从全球的零售行业发展状况来看，该模式仍是全球零售发展不可取代的重点方向。”

王俊洲称，去年从第三季度开始，集团的各项调整措施已初见成效；至第四季度，集团盈利能力进一步恢复，并扭亏为盈，上市公司实现净利9000万元，全年亏损缩窄。