腾讯电商异动 如一盘散沙(2)
整合年的隐忧
从腾讯高级副总裁吴宵光“腾讯电商平台主要目标是整合”这句话中可以看出,腾讯一直以来都在不断探索一种的适合自己的电商模式。
此前易迅网也曾表示计划在年底前完成与腾讯电商的整合,成为腾讯电商的自营单元,并计划在年内冲击100亿元的销售目标。
腾讯方面也曾在多场合坦言,2012年为“整合年”。但对于腾讯电商而言,虽然2012年亦为“整合年”,腾讯电商方面的整合只限于控股易讯,拉拢好乐买、麦包包、珂兰钻石、一号店、凡客以及天天网等B2C平台而已。
如今已经到了2012年11月底,腾讯电商部门所谓的整合未如期履行,业界传闻更是喧嚣至上。
虽然腾讯方面一直探索新的电商模式,但腾讯肩负自营、C2C、B2C等电商平台,包袱很重。
据艾瑞网发布的《2012Q2中国网络购物市场交易数据》中显示,天猫以57.1%的市场份额领跑整个行业,京东商城位列第二,占20.1%,腾讯B2C以4%的份额首次超越亚马逊。
腾讯旗下电商平台众多,但现在电商平台淘宝网和京东商城就占据大半江山,腾讯电商想分一杯羹实属困难。
有数据显示,腾讯旗下拥有7.84亿活跃账户的QQ、5.98亿活跃用户的QQ空间、2.48亿账户的朋友网、4.25亿用户的微博却始终没能吧腾讯电商带入一线电商的行列。
根据易观智库EnfoDesk发布的《2012年第3季度中国B2C市场季度监测》数据显示,其中天猫商城占比45.1%;京东商城紧随其后,占比17.4%;腾讯B2C包含易讯、QQ商城和QQ网购平台,本季度整体的交易额占整体市场的比重约3.5%。
腾讯这只在许多电商眼中并不具备“电商基因”的庞然大物,在外界看来只是背靠大树的一个“烧钱货”而已。
此外,21世纪网了解到,一直烧钱的易讯网仍不赚钱,目前平均每单物流成本已经高达21元,远超“四通一达”水平。
对于腾讯电商的整合迷局,21世纪网将继续跟踪报道。
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