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腾讯电商内斗?QQ网购并入易讯

来源:21世纪网 作者:樊帆,俞小婷 责任编辑:admin 发表时间:2012-11-23 09:13 
核心提示:此前,吴宵光在中国电子商务论坛上就曾表示,“整合”是腾讯电商今年的关键词。在整合之年到来前,腾讯已经低调完成了战略布局。易迅网、好乐买、当当网、珂兰钻石、一号店、凡客……现在这些B2C网站都已入驻QQ网购。

本文章原标题为《腾讯电商内斗?2013年QQ网购并入易讯》

报道获悉腾讯电商在2013年3月将QQ网购和易讯联姻,而QQ网购则会放弃自身的品牌,转用易讯的品牌。

“腾讯电商有好几支部队,但都没有冲锋陷阵的经验。” 一名不愿透露姓名的腾讯内部人士告诉21世纪网。

事实上,从今年5月开始,腾讯电商就“没闲着”。从调整组织架构、接入支付宝、合作当当网、收购易迅网剩余20%股份、财付通出海……这家缺乏电商基因的互联网“巨无霸”公司已经做好了投入电商“硬仗”的准备。

在腾讯电商独立分拆之后,腾讯加快了电商自营业务和开放平台的扩张,但QQ网购、拍拍和易讯电商各派系之间的斗争仍存变数。

易讯成腾讯电商“救命”浮板?

在电商战场硝烟四起之际,腾讯却一直按兵不动。有分析认为腾讯无意发展电子商务,甚至有人称腾讯缺乏电商基因。

从腾讯今年第一季度业绩报告看,腾讯电商收入超过7.5亿元,占第一季度总收入的7.8%。而其中平台收入6000万,剩下都是易迅。

最新公布的腾讯Q3财报显示,腾讯电子商务交易业务的收入增幅显著,比上一季度增长32.2%,达到11.339亿元,占2012年第三季度总收入的9.8%。

这或意味着,电商平台对腾讯第三季度115.7亿的总营收贡献了将近10%,地位与网络广告相当。

腾讯方面认为,收入增长主要反映自营业务交易量的增加,交易平台的服务收入亦对增长率有所贡献。

然而,易讯网一直都是以自营业务为主,虽然易讯方面并没有公开披露数据。但808街网首席运营官,饭统网前营销副总在微博上表示,易讯的平均毛利有3.5%左右。

腾讯方面的内部人士向21世纪网透露:“3.5%的毛利率算高的,易讯的毛利估计在1.5%-3%之间。”

由此看来,腾讯的在第三季度电商交易收入增幅显著,很可能一大部分来自于易讯网的贡献。

易迅网,这个收编回来的孩子,因受益8.15、双11等多波电商促销,在ALEXA排名已上涨近700位。

从2006年起,腾讯方面大力推广自营平台——拍拍、QQ商城、QQ网购,如今收编回来的“孩子”——易迅网却更获宠爱,让人惊讶不已。

专注3C垂直电商领域、日均近2000万营收的易讯网,开始在腾讯各系电商部队的内部PK中初露锋芒。(责任编辑:admin)

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