电信首战“双十一”电商渠道 5小时销售额过千万

11月12日消息，中国电信淘宝旗舰店昨日首次加入“双十一”购物狂欢节，全面采取低价策略杀入电商渠道，其5000台小米1S手机90分钟即售罄；开仓5小时，销售额就已突破1000万。中国电信电商节初战告捷。

5小时销售额过千万 电商大战初告捷

早在11月1日，中国电信创新业务部总经理肖金学即透露，中国电信将首次加入天猫“双十一”购物狂欢节，并将其微博头像更换为“电信11.11”。他表示，作为通信运营商，中国电信旗舰店的货多采取批量采购以及定制方式，以保证价格优势。

11月11日当天凌晨开始，促销大幕甫一启动90分钟内，5000台电信版小米1S手机即宣布售罄。据广东电信移动互联网渠道运营中心负责人透露，截至当日中午12点整，中国电信“双十一”活动已销售终端超过10000台，旗舰店仅2小时即上升为手机行业店铺第2名，成交量每分钟42台；而不到5个小时营业额即已超过千万。中国电信“双十一”电商大战初战告捷。

对此，中国电信创新业务部总经理肖金学表示，“移动互联网时代，中国电信的电商实践是顺势而为的”。他认为，电商本质仍是一个“商“字，商战实为渠道之争。“相比之下，传统企业到电商转型，从顶层设计到战术配合，从基因解构到资源重组，在渠道上己有不可比拟的优势”。

深圳触电电子商务有限公司创始人对于电信参与“双十一”电商大战叫好，他认为，“此次‘双十一’，庞大的中国电信集团放下身段只为促销自己的淘宝店，以草根方式行事，是各大运营商及各大银行等大机构表现最好的一家，而且懂得用微博营销，电信总经理们也亲自上阵微博叫卖，完成了1000万销售目标”，并表示“大机构的电商就该这样做”。

更有友商中国移动业务支撑部副经理宁宇公开表示，“从5.17联通20元3G卡试水，到如今电信参战‘双十一’，友商参与电商的实践带来很多触动，做电子商务、业务和IT都要动，而且是协同地动”。他表示“除了祝贺、学习之外，更要积极地去体验和实践。”

运营商竞争从实体转战电商渠道

实际上，国内三大运营商均已开始在电子商务领域布局，并将电商作为未来业务发展的重要渠道。据了解，除在天猫旗舰店外，中国电信旗下天翼手机网作为国有企业经营的最大电子商务网站，在最近的“全国电商百强”榜单中成为运营商电商网站唯一入围全国电商百强者。这也是中国电信进军电商两年强化渠道社会化的结果。

中国移动则早在2006年就在湖南建立了电子商务基地，并于2011年成立中移电子商务有限公司，其主要业务集中在移动支付和B2B平台“JOY电子商务网”。中国移动总裁李跃更是在2012年的工作会议上，将电子渠道发展提到了前所未有新高度。

而作为国内首个通过自有电子渠道专售20元3G套餐卡的中国联通，在本年度工作规划中，首次提出“将电子渠道打造成销售服务的主渠道”的口号。并于2012年6月将电子渠道中心更名为中国联通电子商务部，成为国内最先成立电子商务独立机构，也是唯一一家举公司之力进军电商者，直接突出电子商务和网上直销。

有分析数据显示，电子商务是在全球范围内处于高速增长期的朝阳行业，预计未来五年全球电子商务行业收入规模将保持近15%的年均增速，远高于全球电信服务业入收入不到4%的年均增速。