电商整合：国美内部调整 苏宁掀起收购潮
经过风风雨雨的“价格战”之后，近期苏宁开始“攘外”，苏宁易购开启了收购母婴用品电商红孩子的动作，大有重现当年实体门店收购扩张的趋势，据悉与凡客诚品的合作洽谈正在进行中；国美则开始“安内”，在电商业务中整合旗下电商品牌和后台系统；而率先叫板“价格战”的京东商城，目前仍然处于“按兵不动”的状态。
主要电商竞争者近期的动作显示，电子商务的整合大幕正在陆续启动，而在供应链和物流方面存在短板的中小型电商，很可能在行业洗牌中倒下。未来实体门店和电商互融很可能成为常态。
安内
国美内部整合打通管道
对于国美而言，其内部电商格局相对复杂，不仅有国美电器旗下电商平台———国美网上商城，还有国美控股的库巴网，以及保持紧密合作的当当网。国庆长假前，国美网上商城与国美的后台系统与线下会员数据对接测试已经完成，国美实体店的所有会员账号全部接入国美网上商城的数据中心。
国美网上商城CEO韩德鹏透露，今年以来，国美一直在持续进行线上线下各方面的整合，线上线下对接是主要方向。黄金周期间，国美网上商城与线下遍及全国的1700多家门店的所有会员数据已经实现正式对接，国美原先实体门店的线下会员凭借自己的账号，无需注册即可登录国美网上商城购物，并且享受会员的一些服务或者购物优惠。
预计国美未来还将有可能整合国美网上商城与库巴网。按照国美最初的规划，线上线下融合是主要方向。国美电器总裁王俊洲表示：“未来的家电零售业一定要满足不同消费群体需求的能力，未来可持续的零售企业，是线上线下都强的企业。”暗示了要把线下积累的优势复制到线上。
而国美副总裁何阳青则表示：“线上线下都做强的模式才最具竞争力，可盈利的企业才能可持续发展。”言下之意，所指单纯电商起家的京东商城缺乏未来的竞争力。(责任编辑：admin)
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