电商巨头价格战 消费者受益了吗？

随着前晚苏宁电器发布公告，拟面向社会公众发行规模不超过80亿元的公司债券，昨天一早，刘强东就在微博宣布，京东大家电三年内零毛利，且从当天起，京东所有大家电将比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。

一场大战就此拉开序幕，苏宁和国美毫不示弱，“所有产品价格必然低于京东”、“国美网上商城全线商品价格将比京东低5%”。惨烈的肉搏战已然开打，用知名经济学者马光远的话说，“中国电器行业最可怕的竞争开始了”。

贴切地说，电商巨头们价格战，就是烧钱大赛，看谁挺得时间长。显然，挑起价格肉搏战的京东是早有准备的，刘强东在微博里称，其行动是得到股东支持的，有股东表示“我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”有了股东的撑腰，京东自然底气十足，早有人推测，此次大战蓄谋已久。

已连续8年亏损，京东仍然融资了15.31亿美元，这意味着京东通过低价策略，坐稳市场份额第一宝座的同时，还要利用余力打掉竞争对手，从资金实力看有称霸的野心。刘强东的逻辑是：电商越大越安全规模够大，才可以在供应商那里获得更大的话语权，拿到更低的进货价，才有可能边打价格战边接近盈利。

在电商行业，低价策略是最常用的手段，为了在争霸中胜出，各方都不惜血本，但这显然是不可持续的，即便取胜亦是“杀敌一千，自损八百。”

表面看，电商巨头们掐架，消费者可以渔翁得利，可实际上，畸形拼价发展下去就是“消灭竞争”，获胜的一方会取得话语权，并可能走向垄断，结果对市场发展不利，对消费者更不利。

时下电商巨头们醉心于价格战，忽略了核心竞争力的打造、产品质量的保障和服务水准的提高，无底线的价格战也必然会冲击到厂商。中国电商巨头们大都是一种透支型发展模式，在渠道领域里的低价血拼，让利润本来就低的制造商处境艰难，为保证利润可能会在质量和服务上打折扣，最后埋单的只能是无辜的消费者。商业模式的落后，让电商巨头们笃信灭掉对手，自己才能做大，才能盈利。

如此无序的竞争，会让行业生态恶化，损及市场秩序。最重要的是，这种动辄“你敢卖1元，我就0元”的无序竞争，显露出中国电商巨头们对企业伦理的漠视，缺乏底线。

《反不正当竞争法》第11条也明文规定，“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品”，电商巨头们的争霸战已游离在不正当竞争的边缘，从长远看，最终将伤及消费者的利益。

观点延伸：

消费者要理智看待竞争

这场价格大战确实有待观察。电商价格战不怕真大战，就怕假营销。从长期来看，无论谁胜谁负，畸形拼价的结果将会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的，消费者要理智，不要喝彩推波助澜。

电商企业进入囚徒困境

我国的电商企业已“组团”进入囚徒困境，都希望自己生存下来，让对手慢慢死掉，而这恰恰反映我国电商行业的不成熟。在国外，电商行业拼的是仓储、物流、配送、支付等环节，不像国内的电商这样，不在服务创新上下工夫，只想在价格肉搏战中取胜。