京东宣称大家电三年内零毛利 业内称其炒作

8月14日，京东商城CEO刘强东今日在腾讯微博高调宣布，京东大家电三年内零毛利，并称所有大家电保证比国美(微博)、苏宁连锁店便宜至少10%以上。这也被业内理解为针对苏宁、国美不断掀起的促销活动的反击。

“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！”刘强东今日在腾讯微博高调宣布该次“重大决定”，据其透露，从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！

为了确保京东大家电售价比国美、苏宁便宜，刘强东表示，京东将在全国招聘5000名价格情报员。“每店派驻2名，任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。”

此外，京东还将在8月底前，实现大家电配送在全国20个城市实现211限时达服务，即上午11点前下订单，当日下午送达；夜里11点前下订单，第二天上午送达！

京东商城所指的大家电一般是指空调、平板电视、冰箱、洗衣机等及其配件产品。长期以来，消费者在大家电商品网购时都比较谨慎，担心物件损坏。

不过，这在业内人士看来，京东的这一决定存在很大的炒作成分。“苏宁、国美店内的标价与实际售价很多都不一致，消费者在购买后都有折扣或者赠品，京东拿这个比价有点炒作了。”

当当网CEO李国庆对此提出质疑，“噱头吧，线上电商比人家实体店线下价格，算什么价格战啊。和国美苏宁在线电商比价啊！”在他看来，电商行业的价格战即将迎来终点，中国电商的资本金大部分都应该烧得差不多了。

按照刘强东宣称的全国招聘5000名价格情报员计算，每日月薪不低于3000元，就此一项，一年下来的成本就达到了1.8亿元。这对不断遭受资金压力质疑的京东来说，可谓是一笔不小的开支。

国内另一家3C电商网站易讯网负责人也对京东的行为持怀疑态度，“京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等（行业称后台毛利），而家电行业的利润主要在后台毛利。”

“我们建议京东真想比价也要和线上企业比，不要和线下传统企业比，如果京东的价格确实比易迅高，我们也希望刘总可以善待员工，不要让相关人员下课。” 该负责人表示，“从9月开始，易迅网将掀起下半年大规模的整体促销，届时易迅不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜。”

随着天猫、苏宁易购、当当网等各大电商网站不断加入价格战，京东的价格优势已不再明显，甚至很多商品的售价开始高出对手。刘强东宣称的京东大家电零毛利真实情况会如何还待观察。