电视支付牌照获批用电视时代临近(2)

技术才起步

电视支付是需要技术保障的，否则消费者的资金将置于危险之中。但是记者采访发现，就目前的技术而言，还不能有效保障电视支付的便捷、安全，技术上还有待完善。

有业内人士向记者透露，用户通过电视机的遥控器便可完成各类付费，但是短期来看普遍实现的可能性不大，虽然有彩电企业自2009年起就开始与银视通合作研发支付系统，但是介于操作、安全等问题，电视支付业务仍须软硬件厂商与政策的共同推动解决。

据介绍，现在电视支付可以通过机顶盒或者是通过智能电视机来实现。如果通过机顶盒使用有线数字电视的网络进行支付，就离不开“加密”技术，只有在“加密解密”这样一个完整的流程下，用户家里的机顶盒才可以做到被识别。目前，在杭州、厦门、深圳、太原、武汉等地的数字电视是加密播出的，但是在其他一些地区还没有实现加密播出。还有一种形式，就是通过智能电视上网进行电视支付。据了解，Android操作系统作为智能手机最主流的操作系统，也同样在智能电视上得到了全面应用，但安卓系统因为是开源系统，所以漏洞较多，而现在针对此问题的安全软件开发也没跟上。

业内独立分析评论人鲁振旺对记者表示，现在电视购物做不起来，有一个关键点就是支付，假如联通了电视购物体系和电视支付体系，效果就会好很多。他称，如果电视支付建立，那么打造电视购物、付费影视点播等基于电视的互联网电子商务体系都会得到快速发展。

习惯难改变

人们已经习惯了在电视机前面“看”电视，想让人们“用”电视，并不是只给电视加上个机顶盒那么简单。事实上，即使电视支付功能得以实现，人们也未必马上会去使用它。如果一项功能没有被人接受并大规模利用，推动者就会处于“剃头挑子一头热”的境地。记者采访发现，尽管不断有企业尝试赋予电视机更多的功能，但是至今还没有成功的案例。如1999年比尔•盖茨提出了维纳斯计划，希望能够让电视机具备上网的功能，但最终由于带宽问题限制了多媒体和互联网的内容传输而失败。苹果公司在2007年推出了一款用以连接电视机和网络的机顶盒，乔布斯将其命名为AppleTV，但它却无法为AppleTV组织起吸引用户的内容平台。

其实网络带宽、内容固然是成功的要素，但是消费者是否能接受才是成功的关键。在采访中，绝大多数消费者对于电视支付还很陌生，有消费者表示，现在通过电脑网上支付已经相当成熟，人们使用起来也很习惯了，那么，还有必要再来一个电视支付吗？所以，只有电视支付更为简单、便捷才能吸引人。一位在银行买电的老大爷对记者表示：“家里就只有我和老伴，孩子不在身边，水电气的缴费都得找银行工作人员帮助，电脑支付我不会，要是能用电视支付，我还真想试试。”

业内人士认为，电视支付更多的是针对老年人，他们看电视的时间较长，用电视支付会更方便。不过支付习惯对于多数消费者来说，一时半会儿是不会改变的，电视支付要全面推开，还需要技术和使用习惯等多方面的改进。(责任编辑：admin)