QQ网购再投5亿营销资源“加码”电商价格战

从5月开始，由腾讯电商旗下易迅网、京东商城、苏宁易购以及天猫等国内大型电子商务企业发起的号称“史上最强的电商价格战”累计已经卷入了价值70亿的让利幅度和营销资源。然而，随着气温的不断攀升，这场备受各方关注的暑期价格战不仅没有消停下来，反而有愈演愈烈之势。今日，新成立的腾讯电商控股公司再次宣布，将在6月12日0时-6月14日24时再次投入价值5亿的营销资源，开展为期三天的QQ网购“夏季狂欢节”大型促销活动，此举让已经白热化的中国电商价格战再次升温。

据悉，这是腾讯电商业务独立以来进行的第一次大规模营销活动，而腾讯旗下的电商业务也首次采用QQ网购的统一品牌出现在消费者面前。如果加上之前为易迅网所投入的5亿营销资源，在此次价格战当中，腾讯电商一家的投入就已经超过了10亿元之巨。

“腾讯电商旗下有自营和开放平台两大块业务，在第一波的促销当中，我们以易迅和3C为主打，而这次促销我们将主要以开放平台中的商户为主力参与。”腾讯电商的运营总监吴海泉对记者表示。

据吴海泉介绍，参加此次QQ网购“夏季疯抢节”的商家集合了包括韩都衣舍、以纯、达芙妮、马克华菲、kappa、李宁、雅诗兰黛、兰蔻、周大福等1000多家品牌商户，涵盖了12个主要的商品大类，这也是腾讯电商上半年最大规模的促销活动。为此，腾讯将投入超过500万元的QQ网购现金劵，超过5000万元的品牌店优惠劵以及5亿元的QQ网购红包。

在活动期间，用户在QQ网购（含原拍拍网、QQ商城、QQ网购）购买实物商品累计金额满300元，即可领取200元店铺代金券。每日申领的前2万名用户还可额外获得50元网购现金券，网购现金券可在2012年7月31日之前在QQ网购购买任何商品。据悉，报名参与本次QQ网购“夏季疯抢节”的商品平均降价幅度都超过了50%以上，所有商品除买300送200外，还联合商家推出买手机送Q币、买指定笔记本送平板、买品牌相机送港澳游的活动。

“我们在这次活动中的投入，已经超过了去年年底的两次拍拍疯抢节。为了防止有商家虚高价格再打折的情况，我们对所有报名参加活动的商品全部人工审核，全网比价，并在活动之前用技术手段进行商品页面锁定，禁止商家修改价格，就是要真正给消费者更多优惠的选择。”吴海泉这样说。

来自腾讯电商的数据也显示，在之前5月份易迅网的促销中，由于腾讯流量资源的大力支持，易迅的销售额平均单日突破5000万元，全站下单单日峰值突破13万单，客单价突破410元，显示了巨大的潜力。据腾讯内部人士透露，本次QQ网购“夏季狂欢节”的目标是希望三天突破6亿元的成交额。

针对目前越演越烈的电商价格战，有行业人士分析认为，价格战不是电商竞争的唯一手段，但是最有效的手段，特别是在时下的环境下，这已经成为了几大电商的共识。尤其对于腾讯电商来说，随着独立公司运营，其发展有了更大的灵活度和自主权，而且其资产组合相对京东、苏宁等更有优势，腾讯开放平台的商户数量仅次于天猫为国内第二大，自营部分又有易迅的强力补充，在丰富性和专业性两个不同维度上可以互相支持，能为消费者提供不同的选择。