电商巨头上演家电三国杀

电商的“烽火4月”才刚刚过去，5月新一轮的战火又在电商巨头之间点燃，并再度升级。

5月苏宁易购(微博)宣布将进行新一轮促销，计划投入的特价货源超过20亿，让利额度4亿元；紧跟着，天猫电器城宣布投入2亿元，在5月初掀起新一轮“狂暑季”促销，并直接拿现金补贴低价战中亏损的商家，让价格完全突破底部；京东商城也迅速跟进，表示斥资5亿进行家电促销。5月似乎成了众家电巨头疯狂绞杀的较劲期。天猫、京东、苏宁易购的这场战争俨然是一场三国杀。

天猫：所有人把我们当成竞争对手

“我们没有把某一家当成竞争对手，现在感觉所有人把天猫当成竞争对手吧。”天猫电器城总经理谭飙昨天在接受记者专访时表示自己是“被竞争”。他透露，目前，天猫电器城占了50%的市场，这个数字显然最能说明问题。“一季度天猫销售额是将近80亿。”这个数字与去年同比，增长速度将近200%。

在这轮的价格战中，天猫也是抛出大手笔。5月8日，天猫电器城公布了商家补贴细则。天猫电器城计算设立了阶段性出货指标，如商家销售量达到上述目标，将获得天猫电器城给予的现金奖励。此外，为了鼓励商家将价格定到最低回馈消费者，天猫电器城内部已设立专门流程，如果商家亏损，将由天猫给予现金补贴。

虽然天猫“狂暑季”的促销才开始没多久，但“打破价格底线”的效果已经显现。一淘网的价格指数监测种发现，在促销活动的大力推动下，天猫的整体价值指数在一周内下降了0.2%，而其多款定制团购的价格优势更为明显，如一款TCL(微博)3D电视，苏宁易购价格是5541元，而京东商城是5999元，天猫电器城仅售5399元。这为天猫赢得不少筹码。

由于平台上不少旗舰店是厂家自己开设的，天猫显然拥有了天时。“品牌给我们的价格可以放得更低，他们把天猫作为了战略布局的根据地，因为我们没有抢他们后面的毛利。”谭飙说，目前他们是以佣金的形式来收取费用的，“我们页面呈现的商品，至少在我们的运营体系里面，绝大部分资源是不收费的。更多是我们不光在费用上面的补贴，后面大家也会看到外围全网线上线下也会有一些投放，不仅线上流量，外部流量也会参与进来，这才是我们的重点投入。”

苏宁易购：二季度可问鼎3C家电电商老大

“日夜风尘燃战火，全网底价由您说。易购天下今可期，一战奠定新王国。”这是苏宁电器(微博)网上商城苏宁易购的市场管理中心常务副总监闵涓清5月16日晚上写下的微博，透露出苏宁的野心。而5月16日正好是苏宁易购计划投入20亿元特价货源和4亿元让利额度活动的第一天。

“第一天还未结束的时候，结果已很明显。”苏宁易购副总裁李斌说起成果显得很兴奋：流量和销售较4月18日再上新台阶；三场千台空调清洗保养抢购平均五分钟内被抢光。

而在市场上传出苏宁易购将与天猫合作，联合打压京东的消息后，近日李斌放出豪言，基于苏宁电器发展的苏宁易购，不需要依靠任何外力或结盟已足以坐稳龙头老大地位。他预计，“按照目前的增长态势，苏宁易购在今年第二季度就可以问鼎3C家电电商龙头老大地位，我们不需要与其他电商结盟。”(责任编辑：admin)