家电网购电商五月开打价格战 零售市场整体下滑(2)
家电网购五月“战火纷飞”
在一季度销售的平淡中，各大厂商期望“五一”小长假的促销能带来刺激。然而，有业内人士对《每日经济新闻》表示，“五一”小长假的销售并不让人满意。
以彩电市场为例，据奥维咨询提供的数据显示，2012年五一假期三天终端零售量为145万台，与去年同期三天销量相比小幅下降，降幅为8%。奥维咨询方面称，消费端的需求不旺和信心不足，是导致销量不如预期的主要因素。
家电行业专家刘步尘表示，家电企业再指望传统节假日能对企业销售带来大的拉动已经越来越难。更多的促销是在平常进行，当前竞争激烈的电商平台成为一个选择。
在4月底组织商家开会，并宣布电器业务接下来4个月的动作后，天猫商城于前日（5月7日），宣布拿出2亿补贴商家的计划。据了解，天猫电器城设立了阶段性出货指标，如商家销售量达到上述目标，将获得天猫电器城给予的现金奖励。天猫电器城总经理谭飚对外表示，2亿元仅是投入的最初数字，如果商家出货量大，天猫电器城仍将继续补贴。
此举引发了竞争对手的激烈反应。苏宁易购执行副总裁李斌昨日就宣布5月中旬的促销行动，计划投入20亿特价货源和4亿让利额度，再次全面击穿全网底价。
据了解，苏宁易购在年初发布300亿计划时，曾明确提出了年内冲刺中国3C家电网购第一的目标，其中家电品类原计划在今年8月实现第一。而昨日，苏宁易购对外表示，决心在六月份提前两个月实现这一目标。
另一电商大鳄京东商城昨日也应对性地宣布将拿出5亿元对家电产品进行促销，将在5月和6月两个月投入5亿元，以拉动大家电的销售。
“家电的竞争环境比较恶劣，电商企业看到了家电企业当前的销售压力，这也为家电领域的价格战打下了基础。”洪仕斌认为，在合理的条件下，价格战是值得去打的，这样有利于消费者。但不能恶性竞争，一旦过分地将价格战的成本转嫁给企业，将最终造成整个生态链的恶化。
(责任编辑：admin)
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