报告预计2015年中国网购市场将超3600亿美元

波士顿咨询(BCG)今日发布的报告显示，截至去年中国互联网用户每日上网时间平均已达3.6小时，网购用户达到1.93亿超过美国。报告预计到2015年，中国的网络零售销售额将增长两倍，达到3600亿美元以上。

这份题为《中国数字化新世代3.0：未来的网络领军者》的报告指出，2011年中国消费者每日上网时间达到19亿小时，比两年前增加了60%。而波士顿咨询预测，到2015年中国互联网用户还将增加近2亿，总数达到7亿——几乎是美国日本用户之和的两倍。

报告指出，从2008年至2011年，中国互联网用户的人均上网时间从每日2.8小时增至3.6小时，这一数字比美国用户的平均时间多出一小时左右。

波士顿咨询预计，到2015年互联网在中国的整体渗透率将从去年的38%增至50%以上，51岁及以上年龄的城市消费者将成为增长最快的细分群体，这一现象表明互联网正在席卷中国社会，这一细分群体有望以每年22%的速度扩大。

目前半数网民表示互联网是其最信任的信息来源，其次是电视(30%)和报纸(15%)。70%的年轻白领和63%的大学生表示互联网是最信赖的信息来源。

此外，中国的网络购物者数量已经达到1.93亿，高于美国的1.7亿。从2009年至2011年，在网上购物的互联网用户比例已从28%上升至36%，到2015年有望达到47%。

波士顿咨询预计，到2015年前后中国或将成为世界最大的网络零售市场，近10%的零售销售将在网上进行。届时，中国的网络零售销售额将增长两倍，达到3600亿美元以上。

目前，在线购买和销售(包括团购)是增长速度第二快的活动，仅次于微博。

报告显示，中国消费者对互联网的接受程度日渐提升。例如79%的中国用户发送即时讯息，而这一比例在美国只有21%。同时中国互联网用户也是在线音乐和在线阅读的更大消费群体，比例分别达到79%(美国为61%)和40%(美国为7%)。

此外，波士顿咨询还指出目前大多数企业还未将其营销预算和定位转向网络世界。网络广告支出在全部广告支出中所占比例，预计将从2011年的13%增至2015年的17%，远远低于用户目前用于互联网的媒体时间占比(64%)。

以下是此次报告的主要内容：

中国已成为主要的互联网市场，其消费者日趋成熟

·2011年，中国消费者每日上网时间达到19亿小时，比两年前增加了60%。

·到2015年，中国将增加近2亿名网民，互联网用户总数将超过7亿，几乎是日本和美国互联网用户之和的两倍。

·从2011年到2015年，网络零售销售额将增长两倍，达到3600亿美元以上。

希望在中国消费市场取得成功的企业必须了解这些新的消费者及其快速变化的数字化生活方式。

·半数网民表示互联网是其最信任的信息来源，其次是电视(30%)和报纸(15%)。

·从2008年至2011年，网络消费占消费者指出的份额从11.8%提高至14.3%。从2011年至2015年，人均网络消费支出可能将以每年15%的速度增长。(责任编辑：admin)