范冰冰代言引发B2C公司明星代言资源争夺战

5月23日消息，继姚晨、黄晓明、韩庚、杨幂和葛优获得电商代言后，又一位国际知名巨星范冰冰以高达8位数的代言费加入到电商代言的行列。此次给出如此惊人的代言价格的是梦芭莎。而在此前，业内盛传网上鞋城好乐买会邀请范冰冰代言。面对如此疯狂的明星代言争夺战，更是反映出了国内互联网市场发展的火热。

2011年互联网市场成为最热投资领域

中国互联网发展到2011年，不少的互联网公司都获得了过亿元的融资。而其中京东商城更是以15亿美元的融资金额另人瞠目结舌。有业内人士认为，互联网公司进入2011年，基本上都脱离了生死存亡期，进入了品牌建设阶段。而大量资金涌入互联网市场，本身为品牌宣传价格提升提供了可能性。而如何能够快速的建立品牌文化，通过品牌宣传来吸引更多的人关注是目前这些“不差钱”的公司都面临的问题。

范冰冰引发明星争夺战？

众所周知，快是互联网公司发展一个显著的特点。而通过明星代言快速提升企业的品牌知名度，这无疑是与互联网公司的发展特点是相吻合的。而就范冰冰代言事件而言，此前业内疯传好乐买正在与这位大牌明星积极接触，商量代言事宜。不知道是不是因为此次传言的关系，梦芭莎此次突然宣布签约范冰冰，并且给出如此高的价格，这很大程度上反映出了代言争夺的激烈。

“国内互联网公司品牌建设势在必行”

“互联网公司品牌建设势在必行！”进入2011年以来，不少的业内专家都发出如此感叹。伴随着中国互联网市场的发展火热，2011年线上广告价格疯涨，已经基本失去了原有的性价比。不少企业都选择减少线上广告的投放，转而进军线下，进行品牌建设。而对此，业内人士认为，线上广告一般偏向于短期的效果性广告，对企业短期销售额的提升有很大的好处，但在企业长期的品牌建设上，传统的明星代言和线下广告投放都有着无与伦比的优势。

范冰冰代言只是明星身价提升的开始？

而针对范冰冰天价代言电商，业内也有人认为，现在大多数互联网公司都有很大的资金储备，在面对多家互联网公司都在进行品牌建设的环境下，明星代言费用的提升也是在清理之中的。而现在明星代言空前火热，相信范冰冰此次天价代言的事件或许只是为整个明星代言费用提升和电商之间激烈的明星争夺战拉开了序幕。