三大阵营日趋明朗 “千团大战”跳出混战期？

上月底，获得大笔融资的拉手网开建线下体验店；团宝网则斥资2亿元自建物流体系。以拉手网、团宝网等为代表的已经获得大笔融资的团购大牌，开始“剑走偏锋”的同时，没有风投相助的团购品牌则继续坚定地发展主营业务。由于市场趋于饱和，新入市场的团购品牌，希望能在尚未开垦的领地分一杯羹。在业内人士看来，国内上千家团购网站的阵营划分已日趋明朗，以往的混战阶段有望终结。

获大笔融资团购网站

烧钱线下业务欲抬高行业门槛

随着拉手网再次获得1.11亿美元的投资，加上此前的两轮融资，其已获得的融资总额达到1.66亿美元。至此，拉手网也成为团购行业中融资额度最大的企业。

据记者了解，拉手网此次的融资所得将用于呼叫中心、同城物流和拉手体验店的建设以及市场扩展。拉手网CEO吴波表示，拉手网计划在今年在国内100个城市开设同城物流，并在30个城市开出体验店。与此同时，呼叫中心的坐席数，也将由今年初的318个扩容至1000个。

建立同城物流体系和拉手体验店，这种“剑走偏锋”的做法引发了不少消费者的质疑。“以消费券为销售主体的团购网站是否有必要自建物流体系？”“线下体验店的作用是什么？”一位网友更是直言，拉手网感觉有些脱离用户需求，盲目扩展了。

对于网友的质疑，拉手网相关负责人表示，目前，拉手网的团购项目分为实物和消费券两种。尽管实物团购的占比较小，但团购后物流是否快速、安全，决定了买家的购物满意度。而拉手体验店可以帮助新用户快速上手团购流程、打印优惠券，并做一些宣传，这与拉手网最初的经营理念相符。

他表示，无论是体验店还是物流、呼叫中心，都是为了更好地为客户服务。

另一大团购品牌团宝网，也在今年开始了大规模的“烧钱”行动。据悉，该品牌将斥资2亿元自建物流体系，并投入5.5亿元的广告费。线下业务的大举投资让团宝网在瞬间成为业内外关注的焦点。据不完全统计，团宝网已经获得的融资总额约在2亿-3亿元。

不仅是拉手网和团宝网，网传F团、大众点评团和糯米网等团购网站的广告投入均已超过亿元。作为行业的领军企业，拉手网、团宝网、糯米网等大型团购网站都先后获得融资，而融资所得也无一例外地砸向了线下业务，包括广告、物流和实体店等。

易观国际分析师陈寿送分析认为，今年团购行业的市场格局肯定会有所改变。

在他看来，无论是投广告还是建物流、体验店，这些大型团购网站投资的目的大多在于提高行业的准入门槛。而到了明年，全国性质的大型团购网站数量应该会控制在六七家以内，而其他团购网站将逐渐演变为围绕单一领域进行服务的企业。

未获融资团购网站

着力发展主营业务避免被淘汰

与获得大额融资的团购网站在线下体验、广告费上“烧钱”不同，无融资的团购企业则显得“安分守己”得多。事实上，这些网站是团购领域的中坚力量。

记者查询团购导航网站“团800”发现，本月18日发布的北京团购信息共有1909条，而17家主流网站当日发布的北京团购信息约220条，只占当日发布总量的11.5%，另外88.5%的信息，则是来自于上千家中小型团购网站。

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