当当网叫停竞价营销背后：电商网站火拼冷思考(2)
58同城CEO姚劲波也有相同感慨。他近日在微博上写道，“电商网站投广告：3年前投100块希望带来100块的毛利；两年前投100块希望带来100块流水；一年前投100块带来70块流水也行；往后估计没法用效果做评估了，唯一的标准是：别人投了所以我得投。导航站看透这点推出竞价，于是价格直冲云霄。烧钱的庆祝自己赢得了烧纸的权利，收钱的狂欢着上市。”
走秀网资深运营总监李金成对《每日经济新闻》透露，微博等新营销渠道的出现，给了电商网站更多的选择。“2009年初，电商网站刚兴起的时候，搜索引擎是个很有效的渠道，大家也乐意购买一些品牌、属性的关键词。但是随着握有大把风投资金的市场参与者增多，投放成本骤增，门户网站广告费用上升，搜索引擎营销费用也至少涨了2~3倍。”
李金成认为，电商网站现在更期望在精准度、企业品牌推广价值等方面有所提升，搜索引擎营销已不能完全满足需求。近两年来，SNS、微博等新型传播方式的兴起，给电商网站带来了更多渠道的选择，“SNS上用户的传播是持续的，接下来可能要对互联网中个人影响力营销多做探索。”
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