火爆团购反衬“昂贵流通”

持续火爆的团购终于 “开花结果”：日前举办的中国互联网产业年会传出消息，去年我国有1.42亿网民参与了网上团购，参与人数超过美国列世界第一。

人们为什么热衷于团购？答曰：价廉。从服装餐饮到建材家具，从教育培训到休闲娱乐，林林总总的商品和服务，动辄就以五折甚至一折的价格出售，从而轻易地“引爆”久经压抑的消费热情，带来井喷行情。为了赚取口碑和人气，让利促销是商家常用的手段，但再怎么着都不会赔本赚吆喝吧。但问题就在这里：如果以原价的五折，甚至一折出售尚有利可图，那么以原价全额出售，又该“暴利”几何？

包括火爆的团购在内，有几则看似“风马牛不相及”的新闻，都共同指向一个问题——流通成本过高已成为阻碍市场经济健康发展的一大因素。“骗免368万元通行费”一案，可以管窥商品运输成本之高昂；某龙头品牌超市与某知名方便面厂商之间的 “暗战”，则揭开了供零双方返点费、进场费等等“潜规则”之冰山一角；就是一度高扬的菜价，同样存在 “菜农赚一毛，流通赚一块”之说。

高昂的流通成本严重损害了研发生产企业和消费者的利益。就生产者而言，某些强势销售商“双管齐下”，一面压低商品进价，一面收取名目繁多的费用，使生产企业长期处于微利甚至亏损的状况，无力加大产品研发投入，无力摆脱“身陷”产业链低端的现状，进而不利于整体的产业升级换代和经济结构转型。就消费者而言，经过流通环节的层层加价之后，动辄千元的服装、酒席，动辄万元的家电家具，令多少人自愧囊中羞涩，望而却步，只好捂紧钱袋，压抑需求。

看来创新能力薄弱不是因为生产企业不够聪明，而是流通领域挤占了太多利润份额，使他们有心无力；内需不振不是老百姓不想消费，而是不具备与高昂价格相配套的购买力。市场经验早已证明，谁能将价格降下来，谁就拥有了“点石成金”的“魔力”：去年11月11日，某知名电子商务网站联合众多品牌商家推出五折促销活动，就创下了日交易额9.36亿元的“商业神话”，超过香港一天的零售总额，更是中国百货店单店日最高销量的2.6倍；而每年元旦春节期间，上海各大商家推出的让利促销活动，也无一不引发蔚为壮观的消费狂潮。

对于流通的重要性，司马迁早在两千多年前就在《货殖列传序》中写道：天南地北的诸种货物，要靠“虞而出之，工而成之，商而通之”，然后人们才得以享用，经济才得以运行和发展。流通是社会化大生产过程的重要环节，相当于机体的血管和血流。但如果流通环节一味追求超额利润，就会导致血管拥堵，血流不畅，最终导致经济体的动力干涸衰竭，活力萎靡不振。流通环节也无法“独善其身”，而是与整个经济体“俱荣俱损”。

但愿火爆团购带来热闹和盈利之余，还能带来更多的思考和启示。