传统企业电子商务之路：如何才能走得更远？

来源：四海商舟　作者：秩名　责任编辑：admin　发表时间:2011-03-19 13:27　

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核心提示：2010年中国电子商务市场发展如火如荼，电子商务全年交易额破4万亿，投融资金额总额约合6.14亿美金亿。麦考林、当当网相继上市，越来越多的传统品牌企业看到电子商务的发展前景纷纷涉足或加码电子商务。前几天传统零售渠道巨头苏宁电器对外宣布运营一年的苏宁

2010年中国电子商务市场发展如火如荼，电子商务全年交易额破4万亿，投融资金额总额约合6.14亿美金亿。麦考林、当当网相继上市，越来越多的传统品牌企业看到电子商务的发展前景纷纷涉足或加码电子商务。前几天传统零售渠道巨头苏宁电器对外宣布运营一年的苏宁易购进行调整，将其作为独立的体系进行公司化管理，声称要将苏宁易购打造成一个真正意义的互联网企业。

就在此则消息发布的一年前，苏宁电器董事长张近东还对网络购物的前景不抱太大的希望，张近东曾表示，虽然21世纪是网络时代、信息时代，不过互联网只是一个工具、一个资讯平台，其不能作为商业流通的根本，网上商城未来不会成为流通主渠道。此言论也曾引发了一场传统企业与电子商务企业之间的口水仗。而一年之后，苏宁电器却将电子商务作为与实体门店并行的独立渠道进行重点培养，苏宁电器渠道策略的转变，无疑代表了一批传统优势企业对电子商务认识的扭转。同时2011年苏宁电器在电子商务领域大步迈进，也许会为许多传统企业发展电子商务带来启发和借鉴。

一年之内，电子商务态度大相径庭

为什么不到一年的时间，苏宁电器对于电子商务、网络购物的态度会产生如此大的反差?

电子商务专家周宁分析认为，京东、淘宝商城的发展速度超出了苏宁等传统零售企业的预期。电子商务的潜力在2010年得到了充分的展现，京东商城对外公布的2010年销售额达到102亿元，相比2009年近40亿元的销售额增长超过200%。而淘宝商城光棍节促销带来的9.36亿元单日交易额，也给传统企业带来了不小的震撼，淘宝商城光棍节一天的销售超过了香港一天的零售总额。

就在苏宁电器发布电子商务新战略之前，其竞争对手之一的百思买宣布退出中国市场，表面上看百思买同许多入华的跨国企业一样因水土不服增长停滞而撤出。“事实上，在百思买的大后方，亚马逊、沃尔玛等零售巨头也通过线上线下渠道侵蚀着百思买的市场份额。百思买今天的困境或许就是苏宁、国美明天遇到的问题。虽然国内电子商务新军暂时无法撼动苏宁、国美等传统零售渠道的地位，但未雨绸缪提前部署电子商务，两条腿走路才能走的更稳。”周宁分析道。

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