精准智能电视广告即将迎来井喷式增长

随着互联网和移动互联网使用时间的增长，网络广告也迎来爆发式增长，尽管如此，市场份额却不尽人意。据统计，互联网和移动互联网在全球的使用时间占到人们日常注意力的47%，但广告份额之和却只有35%，而电视却以30%的注意力分走了60%的市场份额。

2014央视广告招标会预售总额为170亿元，现场招标公布的2014年标的物的标底总价为52.18亿元，现场中标总额为93亿元，平均溢价率达72%。从1998年至今的黄金资源招标总额来看，电视广告的市场价值在不断的增大，电视屏幕仍然是广告主们争抢的阵地。

此次现场招标项目包挂：新闻项目系列、春晚项目系列、世界杯系列、品牌栏目系列。从招标结果看，中标金额44%以上集中在《新闻联播后标语版组合》资源，紧接其后的是王牌节目《A特黄金组合》和《焦点访谈后广告》，其招标金额占比分别为29%、12%。广告主告别了“广撒网”时代，对电视广告投放越趋理性，对精准度的要求越来越高。

发展至今，传统电视企业已经走进智能化时代，与传统电视机的单向、单调相比，智能电视有很好的交互性和用户体验，成为客厅通向互联网的重要入口。除了网络搜索、游戏娱乐、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等新玩法，传统电视广告也因为智能电视的出现有了新的发展平台和投放模式。

从广告投放的精准度来说，酷云互动打造的基于智能电视的精准广告平台可以让智能电视针对合适的人、在合适的时间、播放合适的广告。它通过用户收视数据统计(所在地区、性别、年龄、大致收入等),利用算法分析形成用户肖像，将特定的广告精准推送到特定观众。广告主为真正的目标客户买单，而不是像传统电视广告投放那样，根本不知道到底是谁看了广告，是否到达了产品的目标客户，用户是否做出了购买决定。智能电视的精准广告将达到广告价值最大化。

从广告的展现方式来说，作为电视第一屏的延伸，酷云互动通过“ACR”和“听音识台”技术把广告主更多的内容通过第二屏（手机、PAD）展现出来，如广告实时互动、品牌分享和产品优惠等，从而提升用户对品牌的粘性和认知。

个性化精准广告是向用户推送有用的商品信息，有用的商品信息会把更多用户拉回到电视机前，更多的用户为电视广告的精准分析提供了更好的数据支撑，从而形成了一种良性循环。虽然互联网广告正方兴未艾，但是电视屏幕广告的主导地位从未被动摇。随着智能电视广告投放模式的变革，电视广告产业将会迎来井喷式增长。

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