网络视频广告屏蔽全攻略被曝的背后(2)

基于这种情况，在中国要想推行付费看视频总是比想象得难得多得多得多。因而，视频网站就只好依靠各种形式的广告来支撑免费服务，其中最简单的网络视频广告就是贴片广告，既视频播放前、中或后播放广告，其中以视频播放前的广告最多。

然而，在上述网络视频广告屏蔽方法被公开之后，广告投放商开始不愿意了，他们中许多人开始质疑网络视频广告的效果：为什么网络视频广告没有多少用户愿意看？网络视频广告精准性及效果何在？

确实，如果说植入式的网络视频广告因跳不过去及融入情节而导致用户抵制相对更少的话，那么贴片式的网络视频广告则被推上了风口浪尖——用户不想看，投了有啥用？

虽然，近年来由于限广令的颁布，不少广告投放商将广告从电视转移到网络视频，但是，如果网络视频广告同样没人看，那还有何效果？那还有必要转战网络视频的？甚至有人质疑：网络视频广告精准性能够投给爱看的人吗？

三、视频广告被屏蔽拷问广告计费模式

在讨论网络视频广告的精准性与效果的同时，笔者还注意到另一个问题：如果不少网民学会屏蔽网络视频广告的话，那么视频广告计费所使用的CPM（每千人曝光成本）模式则受到了严重的质疑与拷问。

一个最尖锐的问题被提出：网络视频网站CPM计算播放次数时有没有水分？当然，在回答这个问题之前得承认，不少视频网站已经在想办法防范网络视频广告被屏蔽的问题（当然不包括付费会员免受广告干扰的情况），只是这似乎是个长期的问题，因为“道高一尺，魔高一丈”。

对于CPM计算广告播放次数的模式，暂时无法排除水分不存在。例如，原则上视频的广告播放次数是与视频本身的播放次数大致相当，然而用户屏蔽视频广千后，那么广告播放总次数是否会多算？再比如，付费免受广告干扰的情况下，是否也会出现广告的播放总次数多算的情况下？甚至有人提出，视频网站收了会员的钱，却没少统计广告播放次数。一些与视频网站合作的平台（如微博）上播放视频也没有广告，那么广告总播放次数是否会多算？

前面提到过，许多人争相去学习如何屏蔽网络视频广告，一些人已经开始质疑网络视频中量最大的贴片广告的效果，再加上播放次数可能存在的多算情况，那么就可能理解为何网络视频网站的广告计费模式受到拷问，进而引发一个问题——网络视频广告投放费用究竟值那么多钱吗？

四、网络视频网站应该如何有所作为？

在上面提出的一大堆问题之外，大家不禁要问：网络视频网站该如何作为？笔者认为至少有几点可以作为：

第一，公开网络视频网站CPM计算广告播放次数的方法。至少其中应该明确回答：被屏蔽的广告是否也被计算进了总播放次数中？是否付费看不到的广告也被计算进了总播放次数？是否微博等平台看不到的广告也被计算进了总播放次数？(责任编辑：韩杰)