营销2.0变革 APP未必是好的营销手段
几日前，在以“洞悉心声、智领变革”为主题的腾讯智慧峰会上，腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜发表了题为《腾讯智慧驱动价值实现：把握变革时代中的变与不变》的演讲。
刘曜在演讲中指出：“在线营销的发展历程是跟互联网应用的一次一次变革同时进步的。我们看看互联网的发展，如果以十年为一个节点的话，发展速度是非常快的。我们快速的从PC时代跨入到了1.0，然后又跨入到了2.0。但是这给我们带来的挑战是我们的营销发展并没有那么快，我们营销仍然是基于大众传播时代的1.0式的营销。”
而我们的媒体环境，却变的越来越实时化，在这种媒体背景下，如果仍旧沿用传统1.0时代的营销思维，会越来越落伍。因此数字营销必须向2.0升级。针对实时媒体时代，如何衡量互联网品牌展示广告的实效，刘曜表示：“首先要看产品品牌，要看媒体平台如何、用户黏性是怎么样的；其次要看广告的表现力，就是广告的冲击力是怎么样的，以及投放环境如何，是不是我周围投放的平台跟我的平台是一个层面的；最后是看是否具有科学性的广告服务，我们的监测能力怎么样，创业优化能力怎么样。”
在刘曜看来，APP无论是在手机或是互联网领域都是一个很热门的话题，但是它虽然热门，但未必是最好的营销手段。如果企业想做自己的品牌APP，你一定会被这种创新的表现形式和创意所吸引，所诱惑，然后去尝试做这个事情。但是如果要想在超过60万种APP应用中脱颖而出，却是非常困难的事情。对此，刘曜建议广告主面对数字营销新媒介，还是因该将 80%的钱投入在验证过的营销手段和营销触控点上，将20%的钱用于尝试新媒体。
(责任编辑：admin)
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